邊做邊學——平面廣告設(shè)計與制作（Photoshop CS6+CorelDRAW X6）（第2版）
定 價：49.8 元
- 作者：吳明倫，駱梅柳 著
- 出版時間：2020/10/1
- ISBN：9787115545435
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：J524.3-39
- 頁碼：228
- 紙張：
- 版次：02
- 開本：16開
平面廣告是目前***的廣告宣傳媒介之一。本書對平面廣告的基礎(chǔ)知識、處理技巧以及各類平面廣告的應用進行了全面的講解。
本書以平面廣告設(shè)計的典型應用為主線，通過42個精彩實用的案例，全面細致地講解如何利用Photoshop和CorelDRAW完成專業(yè)的平面廣告設(shè)計項目，主要內(nèi)容包括廣告基礎(chǔ)知識、新媒體廣告、雜志廣告、招貼廣告、DM直郵廣告、網(wǎng)絡(luò)廣告、戶外廣告和廣告的后期輸出。
以案例引導軟件應用，通過42個精彩實用的案例，詳解平面廣告設(shè)計六大應用領(lǐng)域
103個微課視頻，掃二維碼看具體操作步驟
貼近實際工作，開闊藝術(shù)創(chuàng)意思維，不斷提升實際設(shè)計制作水平
配備豐富的教學資源
吳明倫，現(xiàn)任長春科技學院視覺藝術(shù)學院教師、主任助理，是組群式教學體系課程實踐的教師，先后指導學生獲得省級、***專業(yè)競賽獎項；本人發(fā)表省級論文8篇并多次獲得省級、***專業(yè)賽事獎項。兼任長春市優(yōu)仕創(chuàng)意文化藝術(shù)有限公司監(jiān)事，指導學生開展創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)實踐，具有多年商業(yè)品牌設(shè)計經(jīng)驗。
第 1章\t廣告基礎(chǔ)知識\t1
1．1 廣告的概念 2
1．2 廣告的設(shè)計要素 2
1．2．1 廣告文字 2
1．2．2 廣告圖形 2
1．2．3 廣告商標 3
1．2．4 廣告色彩 3
1．3 廣告的分類 4
1．3．1 按目的和性質(zhì)分類 4
1．公益廣告 4
2．文體廣告 4
3．商品廣告 4
4．形象廣告 5
1．3．2 按廣告媒體分類 5
1．音響廣告 5
2．平面廣告 5
3．立體廣告 5
1．4 廣告的創(chuàng)意表現(xiàn) 5
1．4．1 廣告圖形創(chuàng)意 5
1．4．2 廣告文案創(chuàng)意 6
1．4．3 廣告情感創(chuàng)意 6
1．5 廣告的編排設(shè)計 7
1．5．1 廣告的編排原則 7
1．突出主體，引人注目 7
2．注重整體，和諧統(tǒng)一 7
3．樹立形象，展示個性 7
1．5．2 廣告的編排形式 8
1．上下分割 8
2．左右分割 8
3．斜向分割 8
4．以中心為重點的編排 9
5．L形編排構(gòu)圖 9
6．三角形編排 9
7．重復編排 10
8．并置編排 10
9．包圍 10
1．6 廣告設(shè)計的流程 11
1．6．1 市場調(diào)查 11
1．產(chǎn)品分析 11
2．市場環(huán)境分析 11
3．消費者分析 11
1．6．2 目標定位 11
1．6．3 創(chuàng)意構(gòu)思 12
1．6．4 深入完善 12
1．6．5 制作發(fā)布 12
1．7 常用設(shè)計軟件 12
1．7．1 圖像處理軟件Photoshop 12
1．7．2 矢量繪圖軟件Illustrator 12
1．7．3 矢量繪圖排版軟件
CorelDRAW 13
1．7．4 專業(yè)排版軟件InDesign 13
第 2章 新媒體廣告 14
2．1 新媒體廣告概述 15
2．1．1 新媒體廣告的定義 15
2．1．2 新媒體廣告的特點 15
1．易傳播 15
2．成本低 15
3．創(chuàng)意強 15
4．定位準 15
2．1．3 新媒體廣告的設(shè)計形式 15
1．互聯(lián)網(wǎng)廣告 15
2．移動媒體廣告 16
3．數(shù)字電視廣告 16
2．2 筆記本電腦廣告設(shè)計 17
2．2．1 案例分析 17
2．2．2 設(shè)計理念 17
2．2．3 操作步驟 17
Photoshop應用 17
1．制作筆記本電腦廣告底圖 17
CorelDRAW應用 20
2．添加廣告標語 20
3．添加商標和其他文字 22
2．3 輕怡房地產(chǎn)廣告設(shè)計 23
2．3．1 案例分析 23
2．3．2 設(shè)計理念 23
2．3．3 操作步驟 23
Photoshop應用 23
1．制作房產(chǎn)廣告底圖 23
CorelDRAW應用 25
2．添加廣告標題和商標 25
2．4 食品廣告設(shè)計 28
2．4．1 案例分析 28
2．4．2 設(shè)計理念 28
2．4．3 操作步驟 28
Photoshop應用 28
1．制作食品廣告底圖 28
CorelDRAW應用 30
2．添加并編輯標題文字 30
2．5 冰箱廣告設(shè)計 32
2．5．1 案例分析 32
2．5．2 設(shè)計理念 32
2．5．3 操作步驟 32
Photoshop應用 32
1．制作冰箱廣告底圖 32
CorelDRAW應用 34
2．添加宣傳性文字 34
2．6 首飾廣告設(shè)計 37
2．6．1 案例分析 37
2．6．2 設(shè)計理念 37
2．6．3 操作步驟 37
Photoshop應用 37
1．制作首飾廣告底圖 37
CorelDRAW應用 39
2．添加廣告語 39
3．添加其他相關(guān)信息 40
2．7 課堂練習——汽車廣告設(shè)計 42
2．8 課后習題——吸塵器廣告設(shè)計 42
第3章 雜志廣告 43
3．1 雜志廣告基礎(chǔ)知識 44
3．1．1 雜志廣告的特點 44
3．1．2 雜志廣告的優(yōu)勢 44
1．特定的受眾 44
2．閱讀頻率高 44
3．圖片精美 44
3．1．3 雜志廣告的設(shè)計要領(lǐng) 44
1．主題形象明確清晰 44
2．版面分割結(jié)構(gòu)合理 45
3．風格統(tǒng)一，色彩柔和 45
3．2 電視機廣告設(shè)計 45
3．2．1 案例分析 45
3．2．2 設(shè)計理念 45
3．2．3 操作步驟 45
Photoshop應用 45
1．制作電視機廣告底圖 45
CorelDRAW應用 47
2．制作廣告標題 47
3．3 照相機廣告設(shè)計 50
3．3．1 案例分析 50
3．3．2 設(shè)計理念 50
3．3．3 操作步驟 50
Photoshop應用 50
1．制作相機廣告底圖 50
CorelDRAW應用 53
2．添加廣告標題 53
3．4 香水廣告設(shè)計 56
3．4．1 案例分析 56
3．4．2 設(shè)計理念 56
3．4．3 操作步驟 56
Photoshop應用 56
1．制作香水廣告底圖 56
CorelDRAW應用 58
2．添加內(nèi)容文字 58
3．5 洗衣機廣告設(shè)計 60
3．5．1 案例分析 60
3．5．2 設(shè)計理念 60
3．5．3 操作步驟 60
Photoshop應用 60
1．制作洗衣機廣告底圖 60
CorelDRAW應用 61
2．添加功能文字 61
3．6 音樂會廣告設(shè)計 63
3．6．1 案例分析 63
3．6．2 設(shè)計理念 64
3．6．3 操作步驟 64
Photoshop應用 64
1．制作音樂會廣告底圖 64
CorelDRAW應用 65
2．添加標題 65
3．添加內(nèi)容文字 68
3．7 課堂練習——剃須刀廣告
設(shè)計 71
3．8 課后習題——手表廣告設(shè)計 71
第4章 招貼廣告 72
4．1 招貼廣告基礎(chǔ)知識 73
4．1．1 招貼廣告的作用 73
1．傳播信息 73
2．有利于視覺形象傳達 73
3．刺激需求 73
4．審美作用 73
4．1．2 提高受眾關(guān)注度的方法 73
1．色彩 73
2．創(chuàng)意 73
3．圖片 74
4．文字 74
4．1．3 招貼廣告的設(shè)計要領(lǐng) 74
4．2 文物博覽會廣告設(shè)計 74
4．2．1 案例分析 74
4．2．2 設(shè)計理念 74
4．2．3 操作步驟 74
Photoshop應用 74
1．合成背景圖像 74
CorelDRAW應用 75
2．添加并編輯標題文字 75
3．添加介紹性文字 77
4．3 舞蹈大賽廣告設(shè)計 79
4．3．1 案例分析 79
4．3．2 設(shè)計理念 79
4．3．3 操作步驟 79
Photoshop應用 79
1．制作背景效果 79
CorelDRAW應用 84
2．添加報名信息 84
4．4 公益環(huán)保廣告設(shè)計 87
4．4．1 案例分析 87
4．4．2 設(shè)計理念 87
4．4．3 操作步驟 87
Photoshop應用 87
1．制作背景效果 87
CorelDRAW應用 89
2．添加并編輯標題文字 89
3．添加宣傳性文字 92
4．5 音樂演唱會廣告設(shè)計 95
4．5．1 案例分析 95
4．5．2 設(shè)計理念 95
4．5．3 操作步驟 95
Photoshop應用 95
1．合成背景圖像 95
CorelDRAW應用 97
2．添加并編輯標題文字 97
3．添加訂票信息 98
4．6 漢堡廣告設(shè)計 102
4．6．1 案例分析 102
4．6．2 設(shè)計理念 102
4．6．3 操作步驟 102
Photoshop應用 102
1．制作背景圖形 102
CorelDRAW應用 103
2．制作標題文字 103
3．制作漢堡品類 106
4．7 課堂練習——冰淇淋
廣告設(shè)計 110
4．8 課后習題——咖啡店
廣告設(shè)計 110
第5章 DM直郵廣告 111
5．1 DM直郵廣告基礎(chǔ)知識 112
5．1．1 DM直郵廣告的特點 112
1．范圍廣 112
2．形式多樣 112
3．自由度高 112
5．1．2 DM直郵廣告的傳播方式 112
5．1．3 DM直郵廣告的設(shè)計要領(lǐng) 112
1．易讀易懂 112
2．新奇獨特 113
3．明確對象 113
5．2 辭典廣告設(shè)計 113
5．2．1 案例分析 113
5．2．2 設(shè)計理念 113
5．2．3 操作步驟 113
Photoshop應用 113
1．制作背景效果 113
2．制作辭典效果 117
CorelDRAW應用 120
3．添加并編輯標題文字 120
5．3 嬰兒食品廣告設(shè)計 123
5．3．1 案例分析 123
5．3．2 設(shè)計理念 123
5．3．3 操作步驟 123
CorelDRAW應用 123
1．制作產(chǎn)品名稱 123
2．添加介紹性文字 125
5．4 茶葉廣告設(shè)計 128
5．4．1 案例分析 128
5．4．2 設(shè)計理念 128
5．4．3 操作步驟 128
Photoshop應用 128
1．制作背景圖 128
CorelDRAW應用 129
2．添加并編輯標題文字 129
3．置入并編輯圖片 132
5．5 購物節(jié)廣告設(shè)計 135
5．5．1 案例分析 135
5．5．2 設(shè)計理念 135
5．5．3 操作步驟 135
Photoshop應用 135
1．制作背景圖 135
CorelDRAW應用 137
2．制作價格標簽 137
3．添加活動信息 140
5．6 寵物食品廣告設(shè)計 141
5．6．1 案例分析 141
5．6．2 設(shè)計理念 141
5．6．3 操作步驟 141
Photoshop應用 141
1．制作背景圖 141
CorelDRAW應用 145
2．添加并編輯標題文字 145
5．7 課堂練習——紅酒廣告設(shè)計 148
5．8 課后習題——防盜門廣告設(shè)計 149
第6章 網(wǎng)絡(luò)廣告 150
6．1 網(wǎng)絡(luò)廣告基礎(chǔ)知識 151
6．1．1 網(wǎng)絡(luò)廣告的表現(xiàn)形式 151
1．旗幟廣告 151
2．按鈕廣告 151
3．主頁廣告 151
4．分類廣告 152
5．文字廣告 152
6．電子郵件廣告 153
6．1．2 網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計要領(lǐng) 153
6．1．3 網(wǎng)絡(luò)廣告設(shè)計的注意事項 153
6．2 攝像機廣告設(shè)計 153
6．2．1 案例分析 153
6．2．2 設(shè)計理念 154
6．2．3 操作步驟 154
Photoshop應用 154
1．合成背景圖像 154
CorelDRAW應用 156
2．添加廣告主題 156
3．添加促銷信息 158
6．3 女裝廣告設(shè)計 161
6．3．1 案例分析 161
6．3．2 設(shè)計理念 161
6．3．3 操作步驟 161
Photoshop應用 161
1．制作女裝廣告底圖 161
CorelDRAW應用 163
2．添加標題文字 163
6．4 箱包廣告設(shè)計 167
6．4．1 案例分析 167
6．4．2 設(shè)計理念 167
6．4．3 操作步驟 167
Photoshop應用 167
1．制作背景效果 167
CorelDRAW應用 169
2．添加優(yōu)惠信息 169
6．5 時尚女鞋廣告設(shè)計 172
6．5．1 案例分析 172
6．5．2 設(shè)計理念 172
6．5．3 操作步驟 172
Photoshop應用 172
1．制作女鞋廣告底圖 172
CorelDRAW應用 175
2．添加介紹性文字 175
6．6 現(xiàn)代家居廣告設(shè)計 178
6．6．1 案例分析 178
6．6．2 設(shè)計理念 178
6．6．3 操作步驟 179
Photoshop應用 179
1．制作家居廣告底圖 179
CorelDRAW應用 181
2．添加活動信息 181
6．7 課堂練習——電商購物廣告設(shè)計 183
6．8 課后習題——洗衣液廣告設(shè)計 183
第7章 戶外廣告 184
7．1 戶外廣告基礎(chǔ)知識 185
7．1．1 戶外廣告的特點 185
1．獨特性 185
2．提示性 185
3．簡潔性 185
7．1．2 戶外廣告的媒體形式 186
1．路牌廣告 186
2．霓虹燈廣告 186
3．公共交通類廣告 186
4．燈箱廣告 187
5．其他戶外廣告 187
7．1．3 戶外廣告的設(shè)計要領(lǐng) 187
7．2 啤酒廣告設(shè)計 188
7．2．1 案例分析 188
7．2．2 設(shè)計理念 188
7．2．3 操作步驟 188
Photoshop應用 188
1．合成背景圖像 188
CorelDRAW應用 191
2．添加并編輯標題文字 191
7．3 百貨公司慶典廣告設(shè)計 196
7．3．1 案例分析 196
7．3．2 設(shè)計理念 196
7．3．3 操作步驟 196
Photoshop應用 196
1．合成背景圖像 196
CorelDRAW應用 198
2．添加并編輯標題文字 198
7．4 太陽鏡廣告設(shè)計 202
7．4．1 案例分析 202
7．4．2 設(shè)計理念 202
7．4．3 操作步驟 202
Photoshop應用 202
1．合成背景圖像 202
CorelDRAW應用 207
2．添加并編輯標題文字 207
7．5 玩具廣告設(shè)計 210
7．5．1 案例分析 210
7．5．2 設(shè)計理念 211
7．5．3 操作步驟 211
Photoshop應用 211
1．合成廣告底圖 211
CorelDRAW應用 213
2．添加并編輯標題文字 213
3．添加活動信息 215
7．6 牛奶廣告設(shè)計 217
7．6．1 案例分析 217
7．6．2 設(shè)計理念 217
7．6．3 操作步驟 218
Photoshop應用 218
1．合成背景圖像 218
CorelDRAW應用 220
2．添加并編輯標題文字 220
7．7 課堂練習——飲品廣告設(shè)計 224
7．8 課后習題——盛合家地產(chǎn)廣告設(shè)計 225
第8章 廣告的后期輸出 226
8．1 輸出分辨率 227
8．2 存儲格式 227
8．3 色彩設(shè)置 227
8．4 印前注意事項 228
8．4．1 印前校對 228
8．4．2 備份保存 228
8．4．3 調(diào)整顏色 228
8．4．4 確定打印尺寸 228
書單推薦
