21世紀高等學校規(guī)劃教材 市場調(diào)查與預測
定 價：42 元
叢書名：21世紀高等學校規(guī)劃教材
- 作者：殷博益 主編
- 出版時間：2010/9/1
- ISBN：9787512306509
- 出 版 社：中國電力出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：405
- 紙張：膠版紙
- 版次：1
- 開本：16開
本書是新一輪21世紀高等學校規(guī)劃教材。
本書比較全面和系統(tǒng)地闡述了市場調(diào)查與預測的基本理論和方法，全書共分三篇、十二章。第一篇，市場調(diào)查與預測的基本理論，包括概論、市場調(diào)查與預測的信息系統(tǒng)和科學化、市場調(diào)查與預測的策劃；第二篇，市場調(diào)查的方法和技術(shù)，包括市場調(diào)查方法、抽樣調(diào)查技術(shù)、問卷設計技術(shù)、態(tài)度測量技術(shù)、數(shù)據(jù)分析技術(shù)；第三篇，市場預測的原理和模型，包括市場預測概述、時間序列分析預測、因果分析預測法、經(jīng)濟計量模型預測。
本書的特點是借鑒和吸收了國內(nèi)外市場調(diào)查與預測的最新研究成果，既有理論性闡述，又有較強的實用性和可操作性，結(jié)構(gòu)新穎，內(nèi)容全面。書中還介紹了數(shù)據(jù)分析軟件SPSS在市場調(diào)查與預測中的應用。
本書主要作為普通高等教育經(jīng)濟管理類專業(yè)本科教材，也可作為相應專業(yè)高職高專教材以及非經(jīng)濟管理類本、�？七x修課教材，還可作為企業(yè)經(jīng)營決策和營銷管理人員的參考讀物。
本書全面借鑒國內(nèi)外先進的市場調(diào)查與預測研究成果，系統(tǒng)論述市場調(diào)查與預測的基本理論、方法和技術(shù)，按照理論聯(lián)系實際，以適應國內(nèi)市場經(jīng)濟發(fā)展的客觀環(huán)境，各類企業(yè)和相關(guān)組織對市場調(diào)查與預測的教學和實踐需要而編寫。本書注意市場調(diào)查與市場預測的有機結(jié)合，在寫作思路上按市場調(diào)查與預測的實際運作過程進行構(gòu)思，結(jié)構(gòu)較為嚴謹。在寫作內(nèi)容上吸收國內(nèi)外市場調(diào)查與預測的最新成果，與時俱進，并力求有所突破，既注重市場調(diào)查與預測的理論闡述，又注意市場調(diào)查與預測方法和技術(shù)的應用，有較強的實用性和可操作性。
出版說明
前 言
第一篇 市場調(diào)查與預測的基本理論
第一章 概論
第一節(jié) 市場調(diào)查與預測的學科特點
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的分類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的產(chǎn)生和發(fā)展
小結(jié)
習題
第二章 市場調(diào)查與預測信息系統(tǒng)和科學化
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 企業(yè)市場營銷的信息需求
第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第四節(jié) 市場調(diào)查與預測信息系統(tǒng)
第五節(jié) 市場調(diào)查與預測的功能和地位 出版說明
前 言
第一篇 市場調(diào)查與預測的基本理論
第一章 概論
第一節(jié) 市場調(diào)查與預測的學科特點
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測的分類和內(nèi)容
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測的產(chǎn)生和發(fā)展
小結(jié)
習題
第二章 市場調(diào)查與預測信息系統(tǒng)和科學化
第一節(jié) 市場信息
第二節(jié) 企業(yè)市場營銷的信息需求
第三節(jié) 市場營銷信息系統(tǒng)
第四節(jié) 市場調(diào)查與預測信息系統(tǒng)
第五節(jié) 市場調(diào)查與預測的功能和地位
第六節(jié) 市場調(diào)查與預測的科學化
小結(jié)
習題
第三章 市場調(diào)查與預測的策劃
第一節(jié) 市場調(diào)查與預測的過程
第二節(jié) 市場調(diào)查與預測設計
第三節(jié) 市場調(diào)查與預測主題界定
第四節(jié) 樣本設計
第五節(jié) 市場調(diào)查與預測策劃報告及其完善
第六節(jié) 市場調(diào)查與預測組織策劃
小結(jié)
習題
第二篇 市場調(diào)查的方法和技術(shù)
第四章 市場調(diào)查方法
第一節(jié) 市場調(diào)查資料的來源
第二節(jié) 文案調(diào)查法
第三節(jié) 焦點小組訪談法
第四節(jié) 深層訪談法
第五節(jié) 投影技法
第六節(jié) 訪問調(diào)查法
第七節(jié) 觀察調(diào)查法
第八節(jié) 實驗調(diào)查法
小結(jié)
習題
第五章 抽樣調(diào)查技術(shù)
第一節(jié) 抽樣調(diào)查的一般理論
第二節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)的類別及特點
第三節(jié) 隨機抽樣技術(shù)及其應用
第四節(jié) 抽樣調(diào)查技術(shù)的運用
小結(jié)
習題
第六章 問卷設計技術(shù)
第一節(jié) 問卷設計概述
第二節(jié) 問卷設計的原則與程序
第三節(jié) 問句設計技術(shù)
第四節(jié) 編碼的設計
小結(jié)
習題
第七章 態(tài)度測量技術(shù)
第一節(jié) 態(tài)度測量的含義與類型
第二節(jié) 測量的信度與效度
第三節(jié) 態(tài)度測量的方法
第四節(jié) 態(tài)度評定的方法
小結(jié)
習題
第八章 數(shù)據(jù)分析技術(shù)
第一節(jié) 數(shù)據(jù)分析的概念
第二節(jié) 交叉列表分析
第三節(jié) 數(shù)據(jù)資料的概括技術(shù)
第四節(jié) 動態(tài)分析技術(shù)
第五節(jié) 統(tǒng)計檢驗分析
第六節(jié) 數(shù)據(jù)分析軟件SPSS的應用
第七節(jié) 數(shù)據(jù)處理的數(shù)理統(tǒng)計方法
小結(jié)
習題
第三篇 市場預測的原理和模型
第九章 市場預測概述
第一節(jié) 市場預測原理
第二節(jié) 市場預測方法
第三節(jié) 預測精確性與預測模型評價分析
第四節(jié) 非模型預測技術(shù)
小結(jié)
習題
第十章 時間序列分析預測
第一節(jié) 時間序列分析預測概述
第二節(jié) 平均數(shù)預測法
第三節(jié) 指數(shù)平滑預測法
第四節(jié) 趨勢外推預測法
第五節(jié) 季節(jié)指數(shù)預測法
小結(jié)
習題
第十一章 因果分析預測
第一節(jié) 因果分析預測概述
第二節(jié) 回歸分析預測模型
第三節(jié) 馬爾柯夫預測模型
小結(jié)
習題
第十二章 經(jīng)濟計量模型預測
第一節(jié) 經(jīng)濟計量模型預測概述
第二節(jié) 投入產(chǎn)出分析預測
第三節(jié) 彈性系數(shù)預測方法
小結(jié)
習題
附錄A 隨機數(shù)表
附錄B 標準正態(tài)分布概率表
附錄C 相關(guān)系數(shù)臨界值表
附錄D t分布表
附錄E F分布表
附錄F D·w檢驗臨界值表(一)
附錄G D·W檢驗臨界值表(二)
參考文獻
教學建議
書單推薦
