本教材以企業(yè)市場調(diào)查與預測工作的實際需要為主線，以各項調(diào)查與預測任務為學習導向，以實踐任務為導向構(gòu)建了市場調(diào)查與預測的知識體系，全面闡述了市場調(diào)查與預測的方式、方法和具體技術。本書結(jié)合市場營銷領域開展市場調(diào)查與預測實務的需要，內(nèi)容涉及市場調(diào)查與目標的確定、市場調(diào)查建議書的撰寫、調(diào)查問卷設計、調(diào)查結(jié)果分析統(tǒng)計、撰寫市場調(diào)查報告、運用頭腦風暴法、特爾菲法、指標法、時間序列預測法、回歸分析、彈性系數(shù)法進行市場預測等十八個任務項目。