《“十二五”高等院校應用型學科規(guī)劃教材·廣告學系列：廣告策劃與創(chuàng)意》主要講述廣告策劃與創(chuàng)意的基本知識，全書共十二章，主要包括廣告策劃概論、廣告策劃的理論依據(jù)、廣告策劃的市場調(diào)查與分析、廣告策劃中的目標策略與表現(xiàn)策略、廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略、廣告媒體策略、廣告預算的決策、廣告策劃效果評估、4A廣告公司策劃實務(wù)、廣告策劃書的內(nèi)容與撰寫等內(nèi)容。
第一章 廣告策劃概論
課前導讀
第一節(jié) 廣告策劃的概念與作用
第二節(jié) 廣告策劃的類型與方法
第三節(jié) 廣告策劃思維訓練
關(guān)鍵概念
復習思考題
單元實訓
第二章 廣告策劃的理論依據(jù)
課前導讀
第一節(jié) 廣告策劃與傳播學原理
第二節(jié) 廣告策劃與市場學原理
第三節(jié) 廣告策劃與消費者行為
第四節(jié) 廣告策劃與文化觀念
第五節(jié) 廣告策劃與整合營銷傳播
關(guān)鍵概念
復習思考題
單元實訓
第三章 廣告策劃的市場調(diào)查與分析
課前導讀
第一節(jié) 廣告市場調(diào)查
第二節(jié) 營銷環(huán)境分析
第三節(jié) 競爭對手分析
第四節(jié) 消費者分析
第五節(jié) 產(chǎn)品分析
關(guān)鍵概念
復習思考題
單元實訓
第四章 廣告策劃中的目標策略與表現(xiàn)策略
課前導讀
第一節(jié) 廣告目標策略
第二節(jié) 廣告定位策略
第三節(jié) 廣告主題策略
第四節(jié) 廣告表現(xiàn)策略概述
第五節(jié) 廣告主題的決策
關(guān)鍵概念
復習思考題
單元實訓
第五章 廣告創(chuàng)意
課前導讀
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意原理
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意原則
第三節(jié) 廣告創(chuàng)意思維
關(guān)鍵概念
復習思考題
單元實訓
第六章 廣告創(chuàng)意表現(xiàn)與策略
課前導讀
第一節(jié) 廣告創(chuàng)意類型
第二節(jié) 廣告創(chuàng)意手法
第三節(jié) 4A廣告公司的廣告創(chuàng)意流程
第四節(jié) 4A廣告公司廣告創(chuàng)意比稿
第五節(jié) 廣告創(chuàng)意訓練
關(guān)鍵概念
復習思考題
單元實訓
第七章 廣告媒體策略
課前導讀
第一節(jié) 透視媒體策劃
第二節(jié) 媒體目標與目標受眾
第三節(jié) 媒體組合與媒體加權(quán)決策
第四節(jié) 到達率與接觸頻次
第五節(jié) 媒體載具的評估
關(guān)鍵概念
……
第八章 廣告預算的決策
第九章 廣告策劃效果評估
第十章 4A廣告公司策劃實務(wù)
第十一章 廣告策劃書的內(nèi)容與撰寫
第十二章 廣告策劃書的實施與評價
后記
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