全球最暢銷的市場營銷教材從1986年的初版，到今天的第9版，本書已被翻譯成11種語言，在美國、歐洲、亞洲、南美洲、非洲等世界各地數(shù)十個國家和地區(qū)廣受歡迎，在高校市場營銷教材領(lǐng)域占據(jù)領(lǐng)導(dǎo)地位，超過100萬名學(xué)生和教師從中受益。 　全方位理念呈現(xiàn)，多視角熱點考察劇照、海報、漫畫、圖表穿插于文中，生動展現(xiàn)傳統(tǒng)和當(dāng)今的營銷理論、概念；從社會責(zé)任、可持續(xù)性、商業(yè)倫理、互聯(lián)網(wǎng)安全的角度對虛擬營銷、互動營銷、多渠道營銷等最新營銷趨勢進行獨特詮釋。 　組織架構(gòu)張弛有度，契合當(dāng)代教學(xué)作者以超過25年的寫作和教學(xué)經(jīng)驗，從教學(xué)情境出發(fā)設(shè)計編排全書的章節(jié)和內(nèi)容，將營銷知識融入現(xiàn)實生活。這種創(chuàng)新有效的教學(xué)法，能顯著增強學(xué)習(xí)效果，非常適合營銷相關(guān)專業(yè)師生和營銷從業(yè)者使用。 　案例取材廣泛，內(nèi)容生動活潑3M的新產(chǎn)品開發(fā)、星巴克的經(jīng)營理念、蘋果的零售店、施樂的顧客體驗、通用磨坊的營銷戰(zhàn)略……本書通過這些熟悉企業(yè)、產(chǎn)品和服務(wù)的案例及很多中國實踐的案例，激發(fā)讀者的濃厚興趣，使讀者領(lǐng)悟營銷學(xué)科的不同方面，進而掌握它們在營銷實戰(zhàn)中的運用。