在消費(fèi)升級大趨勢下，在國家高質(zhì)量發(fā)展戰(zhàn)略指引下，中國品牌向上的浪潮滾滾而來。在新能源汽車行業(yè)，中國自主品牌集體向上突圍，成為新的、全球矚目的中國故事。本書對蔚來、理想、極氪、極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合、紅旗11個中國高端新能源汽車品牌進(jìn)行案例研究，探索新質(zhì)生產(chǎn)力企業(yè)的管理創(chuàng)新，提出打造高端品牌的4個核心命題、7大核心觀點(diǎn)，從品牌視角為深入踐行高質(zhì)量發(fā)展新理念提供借鑒。
楊一翁，中央財(cái)經(jīng)大學(xué)博士，北方工業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院副教授，中國高等院校市場學(xué)研究會理事，中國商業(yè)統(tǒng)計(jì)學(xué)會大數(shù)據(jù)營銷分會常務(wù)委員，北京市屬高等學(xué)校優(yōu)秀青年人才。主持國家自然科學(xué)基金、國家社會科學(xué)基金、教育部人文社會科學(xué)基金、北京市社會科學(xué)基金等科研項(xiàng)目20余項(xiàng)。在《哈佛商業(yè)評論》《經(jīng)濟(jì)管理》《管理評論》《預(yù)測》《管理學(xué)報(bào)》《旅游科學(xué)》等國內(nèi)外期刊雜志上發(fā)表論文50余篇。出版專著、教材、藍(lán)皮書14部。
研究領(lǐng)域：品牌管理、市場營銷、汽車產(chǎn)業(yè)。
第一章 中國新能源汽車品牌向上
第二章 品牌向上與品牌重塑
第一節(jié) 品牌向上
第二節(jié) 品牌重塑
第三章“用戶企業(yè)”蔚來汽車
——以用戶體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車品牌
第一節(jié) 蔚來汽車
第二節(jié) 用戶企業(yè)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 以用戶體驗(yàn)為核心創(chuàng)建高端汽車品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第四章“奶爸車”理想汽車
——從定位戰(zhàn)略出發(fā)創(chuàng)建高端汽車品牌
第一節(jié) 理想汽車
第二節(jié) 定位
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 創(chuàng)建高端汽車品牌的定位地圖
第五節(jié) 小結(jié)
第五章“第三賽道”極氪汽車
——與用戶共創(chuàng)高端汽車品牌
第一節(jié) 極氪汽車
第二節(jié) 品牌共創(chuàng)
第三節(jié) 創(chuàng)新與實(shí)踐
第四節(jié) 與用戶共創(chuàng)高端汽車品牌的路徑
第五節(jié) 小結(jié)
第六章 中國企業(yè)創(chuàng)建新能源汽車高端品牌
——核心命題與理論模型
第一節(jié) 蔚來、理想和極氪全方位對比
第二節(jié) 創(chuàng)建高端汽車品牌的理論模型與四個核心命題
第三節(jié) 七個驗(yàn)證性品牌案例
——極狐、嵐圖、星途、坦克、魏牌、領(lǐng)克、高合
第四節(jié) 小結(jié)
第七章 從“國賓車”到“國民車”紅旗汽車
——重塑中國第一豪華汽車品牌
第一節(jié) 紅旗汽車
第二節(jié) 洞見與勇氣
第三節(jié) 行動與落實(shí)
第四節(jié) 紅旗品牌重塑
第五節(jié) 小結(jié)
第八章 結(jié)論
第一節(jié)創(chuàng)建高端汽車品牌的路徑
第二節(jié)七大核心觀點(diǎn)
參考文獻(xiàn)
附錄訪談提綱
后記
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