本書將品牌管理的微觀視角與區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展的宏觀視角相結(jié)合，基于品牌定位理論、服務生態(tài)系統(tǒng)理論及品牌傳播理論，提出了旅游區(qū)域品牌創(chuàng)建系統(tǒng)模型，并基于山西省全域旅游的實證數(shù)據(jù)，從山西省旅游區(qū)域品牌定位、旅游區(qū)域品牌體系構(gòu)建和旅游區(qū)域品牌傳播三個方面進行了探索性研究。創(chuàng)造性地提出了游客-政府-居民等關(guān)鍵利益主體共同參與旅游區(qū)域品牌定位的決策模型；通過開發(fā)旅游區(qū)域品牌價值評價模型，并結(jié)合社會網(wǎng)絡分析的方法，解構(gòu)并規(guī)劃旅游區(qū)域品牌體系中各個區(qū)域品牌之間的關(guān)系，進而構(gòu)建由旅游區(qū)域母品牌統(tǒng)領(lǐng)的多層次旅游區(qū)域品牌網(wǎng)絡體系；基于前沿服務生態(tài)系統(tǒng)理論開創(chuàng)性地提出統(tǒng)籌復雜內(nèi)容、多主體、多渠道和制度環(huán)境的旅游區(qū)域品牌綜合傳播模式。本書具有視角的獨特性、內(nèi)容的系統(tǒng)性、方法的創(chuàng)新性的特點，書中成果豐富了區(qū)域品牌研究的內(nèi)容，并對旅游區(qū)域品牌的發(fā)展實踐提供了有益指導。