隨著廣告應用范圍領(lǐng)域的擴大，廣告策劃與廣告創(chuàng)意的基本內(nèi)涵容易被人們所混淆，從而影響廣告理論的順利形成與發(fā)展。本書以廣告策劃為主線，主要內(nèi)容涵蓋廣告策劃概論、廣告策劃與內(nèi)容構(gòu)建、廣告策劃及策略的制定等基礎(chǔ)理論，并在理論知識和設(shè)計實踐上進行了結(jié)合，圍繞廣告策劃與藝術(shù)創(chuàng)意設(shè)計、廣告的創(chuàng)意設(shè)計表達元素、廣告的創(chuàng)意設(shè)計表達實踐進行深入研究。全書結(jié)構(gòu)科學、論述清晰，理論與實踐相結(jié)合，力求讓讀者能夠在了解廣告策劃的基礎(chǔ)上掌握廣告創(chuàng)意設(shè)計表達的方法。