《廣告提案理論與實(shí)踐》一書針對(duì)該領(lǐng)域的現(xiàn)狀，對(duì)廣告提案進(jìn)行了全面的理論總結(jié)和實(shí)踐指導(dǎo)。本書共八章內(nèi)容，主要包括廣告提案概述、廣告提案的流程、廣告提案的寫作內(nèi)容和PPT制作技巧、廣告提案的技巧、廣告提案選手和禮儀、平面類廣告提案、影視類廣告提案、活動(dòng)類廣告提案。本書的特色在于它來(lái)源于工作實(shí)踐，不是來(lái)源于理論文獻(xiàn)，或者說(shuō)是作者工作經(jīng)驗(yàn)的總結(jié)和提煉，并加入了大量的實(shí)戰(zhàn)案例。同時(shí)，作者將理論與廣告提案相結(jié)合，以增強(qiáng)廣告提案的效果。