本書在總結網絡輿論傳播經驗的基礎上，以馬克思主義新聞觀為指導，闡述了網絡輿論的演進過程和傳播特點，分析了我國網絡輿論傳播所面臨的新機遇與新挑戰(zhàn)，并在此基礎上提出了我國新時期的網絡輿論引導策略。本書的主要內容有：1.闡述輿論學的基本理論，網絡輿論的基本知識，以及加強當前網絡輿論引導的基本依據和基本原則。2.探明網絡輿論的傳播原理、演化機制，以及社會心理、意見領袖、社會動員和網絡謠言等對網絡輿論傳播的影響。3.提出網絡輿論的測量、預警方法和網絡輿論引導與管理的策略。