序 言

隨著互聯(lián)網(wǎng)和信息技術(shù)的深入發(fā)展，黨和政府對(duì)于網(wǎng)絡(luò)文藝的關(guān)注和重視，網(wǎng)絡(luò)文藝的發(fā)展呈現(xiàn)出新的特征。第一，網(wǎng)絡(luò)文藝消費(fèi)的規(guī)模不斷擴(kuò)大，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為人們文藝欣賞和消費(fèi)的主要途徑。根據(jù)2017年經(jīng)濟(jì)數(shù)據(jù)，我國(guó)的國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值已經(jīng)突破了80萬億元的大關(guān)，文化產(chǎn)業(yè)作為國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱性產(chǎn)業(yè)的總額，已穩(wěn)穩(wěn)站在了4萬億元的上方。而在這4萬億元的體量中，2189.6億元的網(wǎng)絡(luò)游戲則直接占據(jù)了5%的份額，而以網(wǎng)絡(luò)游戲、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)漫、網(wǎng)絡(luò)視聽為主的網(wǎng)絡(luò)文藝，更是以5000億元左右的規(guī)模占據(jù)了我國(guó)整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)當(dāng)中高達(dá)13%左右的比例。第二，網(wǎng)絡(luò)文藝與其他文化產(chǎn)業(yè)的融合發(fā)展迅速。以網(wǎng)絡(luò)文學(xué)為例，一些廣受好評(píng)的文藝作品如《微微一笑很傾城》《三生三世十里桃花》等，都成功地帶動(dòng)了出版、影視、動(dòng)漫、游戲等相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，引領(lǐng)了創(chuàng)作與產(chǎn)業(yè)融合、傳統(tǒng)與當(dāng)下融合的新模式。第三，網(wǎng)絡(luò)文藝IP開發(fā)成為熱點(diǎn)，粉絲經(jīng)濟(jì)助力IP全產(chǎn)業(yè)鏈開發(fā)。2017年網(wǎng)絡(luò)文藝各領(lǐng)域的優(yōu)質(zhì)IP呈現(xiàn)爆發(fā)之勢(shì)，從文學(xué)IP的《微微一笑很傾城》、音樂IP《同桌的你》，到游戲IP、《王者榮耀》、動(dòng)漫IP《秦時(shí)明月》，優(yōu)質(zhì)IP保證了粉絲黏性，為IP在不同維度、不同產(chǎn)業(yè)的運(yùn)作奠定了基礎(chǔ)。第四，網(wǎng)絡(luò)文藝促進(jìn)了商業(yè)生態(tài)圈的構(gòu)建。近日，騰訊音樂赴美遞交招股書受到業(yè)界的廣泛關(guān)注，作為一個(gè)一站式音樂娛樂平臺(tái)，打破了國(guó)外在線音樂平臺(tái)以會(huì)員付費(fèi)和數(shù)字專輯為主的盈利模式，打通會(huì)員付費(fèi) 數(shù)字專輯 直播打賞 音樂社交的多維度的變現(xiàn)渠道，不斷地重塑著音樂生態(tài)圈。

但是與網(wǎng)絡(luò)文藝的繁榮發(fā)展相比，網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的發(fā)展卻相對(duì)薄弱，處于碎片和雜亂狀態(tài)，缺少優(yōu)質(zhì)的批評(píng)，有質(zhì)量的批評(píng)也沒有得到廣泛的認(rèn)同，這些都導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文藝作品泥沙俱下，缺乏優(yōu)質(zhì)和經(jīng)典之作，甚至出現(xiàn)沒有底線、弘揚(yáng)錯(cuò)誤價(jià)值觀的低俗作品。究其原因，首先，我認(rèn)為與互聯(lián)網(wǎng)逐利、嘈雜、紛亂的環(huán)境有關(guān)。這是批評(píng)集體的功利性心態(tài)。比如，微博、微信等新媒體平臺(tái)上的電影評(píng)論背后都有追逐經(jīng)濟(jì)利益的動(dòng)機(jī)，大量網(wǎng)絡(luò)水軍甚至專業(yè)影評(píng)推手的存在對(duì)輿論和票房有著強(qiáng)大的影響，這值得我們警惕和反思。其次，信息爆炸，淹沒了理性的聲音。網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)主體的大眾化導(dǎo)致批評(píng)的感性化，缺乏理性精神。大多數(shù)文藝批評(píng)者憑著自己的喜好任意地、片面地進(jìn)行評(píng)判，使得文藝批評(píng)水平參差不齊、良莠不一。而網(wǎng)友隨意的跟帖式批評(píng)也讓理性的中肯批評(píng)意見淹沒在眾多感性認(rèn)識(shí)之中。再次，缺乏良好的網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)環(huán)境。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，批評(píng)變得更加簡(jiǎn)單，卻也更加情緒化，缺少理性的討論和批評(píng)，網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的嘈雜不再適合傳統(tǒng)的批評(píng)。同時(shí)，批評(píng)者們大多充滿戾氣，這是整個(gè)社會(huì)浮躁的環(huán)境所致。這些亂象可能和網(wǎng)絡(luò)出現(xiàn)的時(shí)間比較短還沒有建立一個(gè)成熟的討論環(huán)境和機(jī)制有關(guān)。批評(píng)需要一個(gè)客觀和理性的環(huán)境，營(yíng)造這樣的環(huán)境并不容易。環(huán)境最終導(dǎo)致批評(píng)無法繼續(xù)，這對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作者和受眾來說都會(huì)產(chǎn)生負(fù)面影響。文藝缺少客觀的批評(píng)，缺少理念的爭(zhēng)鋒和交融，就難以形成共識(shí)，形成一個(gè)普遍的標(biāo)準(zhǔn)，對(duì)于文藝創(chuàng)作來說就無法提供更好的引導(dǎo)。

當(dāng)然，網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝相比，具有許多新的特征，這就要求批評(píng)家、評(píng)論員們走出學(xué)術(shù)的象牙塔，深入了解互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)思維、互聯(lián)網(wǎng)話語體系以及互聯(lián)網(wǎng)用戶，從而進(jìn)行網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)。一要堅(jiān)持文本上的技術(shù)美學(xué)和生活美學(xué)并重。許多著名文藝批評(píng)家在學(xué)術(shù)和理論上根基扎實(shí)，但是在面對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)這一新興問題時(shí)顯得力不從心，文本也無法吸引人們的關(guān)注，最根本的原因是他們沒有意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)文藝作品與傳統(tǒng)文藝作品之間存在的差異。網(wǎng)絡(luò)文藝相比于傳統(tǒng)文藝具有技術(shù)美學(xué)和生活美學(xué)雙重屬性，因此在形成文藝批評(píng)的文本時(shí)要從這兩個(gè)方面出發(fā)。二要關(guān)注敘事模式的變化，從學(xué)術(shù)理論到互聯(lián)網(wǎng)話語的轉(zhuǎn)變。現(xiàn)在針對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝作品的批評(píng)還依然集中在各大紙質(zhì)媒體上。一方面，由于傳播渠道的問題，與互聯(lián)網(wǎng)受眾之間存在信息壁壘，所以停留在自說自話的階段。另一方面，因?yàn)閭鹘y(tǒng)的文藝批評(píng)學(xué)理性較強(qiáng)，文字相對(duì)晦澀難懂，不符合網(wǎng)生一代的閱讀習(xí)慣，這些都導(dǎo)致了網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)無法實(shí)現(xiàn)真正的大眾化�？梢�，相比于傳統(tǒng)的文藝批評(píng)，網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的敘事模式發(fā)生了局部變異，這也要求網(wǎng)絡(luò)批評(píng)家和評(píng)論員對(duì)這樣的變化及其內(nèi)在規(guī)律要有深刻的認(rèn)知。三要關(guān)注受眾的變化，全面走近網(wǎng)生一代。網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的受眾主要是廣大的網(wǎng)民，因此要求批評(píng)家們?nèi)�面走近互�?lián)網(wǎng)一族，了解他們的生存狀況、消費(fèi)習(xí)慣、消費(fèi)心理以及信息傳播和接收方式，尤其是要了解90后和00后這些網(wǎng)生一代，他們是目前和未來的網(wǎng)絡(luò)文藝作品的主要受眾和消費(fèi)者。最后要注重專業(yè)網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)人才的培養(yǎng)。目前，我國(guó)網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)的人才隊(duì)伍呈現(xiàn)小、少、散、雜的特點(diǎn)，沒有能夠培養(yǎng)和集聚一批專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)專家，因此無法建立健全完善的相關(guān)話語體系和理論體系。一方面，主要是因?yàn)樵谌瞬抨?duì)伍的鍛造和培養(yǎng)方面沒有給予足夠的重視和支持。另一方面，我們不缺少文藝批評(píng)家，但缺少有互聯(lián)網(wǎng)基因的文藝批評(píng)家。網(wǎng)絡(luò)文藝與傳統(tǒng)文藝存在較大差異，網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)需要借鑒傳統(tǒng)批評(píng)理論但不照搬照抄。需要在對(duì)網(wǎng)絡(luò)文藝現(xiàn)象進(jìn)行深刻理解后，在傳統(tǒng)文藝批評(píng)理論的基礎(chǔ)上形成自己獨(dú)特的理論體系。比如，傳統(tǒng)的文藝批評(píng)的相關(guān)理論主要來源于哲學(xué)、美學(xué)、倫理學(xué)等領(lǐng)域。但是相比于傳統(tǒng)文藝，網(wǎng)絡(luò)文藝的題材和內(nèi)容十分豐富，如近年來出現(xiàn)并引起廣泛關(guān)注的玄幻、科幻、懸疑等文藝作品題材，單純依靠原有的理論和思維方式無法產(chǎn)生優(yōu)質(zhì)的批評(píng)，這也要求網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)要根據(jù)現(xiàn)實(shí)情況形成自己的理論體系。

今天的文藝批評(píng)不缺少贊美的聲音，缺少的是有價(jià)值、有針對(duì)性的高質(zhì)量的批評(píng)。批評(píng)界說好話唱贊歌的人太多，而有責(zé)任、有擔(dān)當(dāng)?shù)呐�評(píng)卻少之又少。如果只有贊美沒有挑剔，就談不上真正的批評(píng)，批評(píng)就注定不能討好。如果只做討好的事，那批評(píng)就變成了一種廣告，好的批評(píng)可以成為宣傳的途徑，但現(xiàn)在的批評(píng)卻大多是為了宣傳而批評(píng)，真正提出問題的批評(píng)寥寥可數(shù)。誠(chéng)實(shí)和真誠(chéng)是批評(píng)家在從事批評(píng)實(shí)踐時(shí)所應(yīng)當(dāng)具備的基本素質(zhì)，失去了這樣的素質(zhì)，就會(huì)顛倒是非黑白，失掉底線。

文藝批評(píng)是文藝創(chuàng)作的一面鏡子、一劑良藥，是引導(dǎo)創(chuàng)作、多出精品、提高審美、引領(lǐng)風(fēng)尚的重要力量。習(xí)近平總書記這一深刻闡述和精辟論述有力地揭示了文藝批評(píng)所要承擔(dān)的時(shí)代責(zé)任。網(wǎng)絡(luò)文藝批評(píng)將迎來持續(xù)發(fā)展的浪潮，作為新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)文藝評(píng)論家，應(yīng)該既有傳統(tǒng)的文藝批評(píng)理論基礎(chǔ)，又有互聯(lián)網(wǎng)的基因。既像一個(gè)活潑的網(wǎng)絡(luò)原住民，敏銳捕捉興起于網(wǎng)絡(luò)的審美新風(fēng)尚，又像一個(gè)嚴(yán)謹(jǐn)?shù)睦碚搶W(xué)者，揭示網(wǎng)絡(luò)文藝作品背后的問題和本質(zhì)，從而為網(wǎng)絡(luò)文藝的健康發(fā)展打開一片更廣闊的空間。

是為序。

中國(guó)傳媒大學(xué)文化發(fā)展研究院院長(zhǎng)

2018年11月