本書立足新時(shí)期，對品牌形象設(shè)計(jì)的相關(guān)內(nèi)容進(jìn)行了探索。介紹了品牌的屬性與功能，闡釋了品牌形象的特性與構(gòu)成；從品牌形象設(shè)計(jì)的重要性入手，對品牌形象設(shè)計(jì)的原則及具體過程進(jìn)行了分析；在介紹品牌形象設(shè)計(jì)要素的基礎(chǔ)上，詳細(xì)闡釋了品牌包裝形象設(shè)計(jì)與品牌推廣形象設(shè)計(jì)：關(guān)注品牌形象的管理與維護(hù)，一方面探討了品牌形象管理的系統(tǒng)內(nèi)容，另一方面研究了品牌危機(jī)的處理；對新時(shí)期品牌形象設(shè)計(jì)的成功案例加以分析，包括酒店品牌形象設(shè)計(jì)、服裝品牌形象設(shè)計(jì)、城市品牌形象設(shè)計(jì)、企業(yè)品牌形象設(shè)計(jì)等。