本書立足新時期，對品牌形象設(shè)計的相關(guān)內(nèi)容進行了探索。介紹了品牌的屬性與功能，闡釋了品牌形象的特性與構(gòu)成；從品牌形象設(shè)計的重要性入手，對品牌形象設(shè)計的原則及具體過程進行了分析；在介紹品牌形象設(shè)計要素的基礎(chǔ)上，詳細闡釋了品牌包裝形象設(shè)計與品牌推廣形象設(shè)計：關(guān)注品牌形象的管理與維護，一方面探討了品牌形象管理的系統(tǒng)內(nèi)容，另一方面研究了品牌危機的處理；對新時期品牌形象設(shè)計的成功案例加以分析，包括酒店品牌形象設(shè)計、服裝品牌形象設(shè)計、城市品牌形象設(shè)計、企業(yè)品牌形象設(shè)計等。