西藏文旅資源富集多樣，極具開發(fā)潛力，但目前西藏在國內外文旅市場的知名度和美譽度與其深厚的文化底蘊和獨特的旅游資源不相匹配。西藏文旅產業(yè)存在資源整合主體單一，市場化程度不高，產權多元化水平不高，文旅資源整合主體參與的廣度和深度不夠等問題。要使文旅產業(yè)真正成為西藏的優(yōu)勢產業(yè)和支柱產業(yè)，就必須按照市場化方向，加快推進文旅資源市場化配置，通過兼并重組資源整合主體、進行混合所有制改革等方式，推動人才、技術、資本等高端要素在西藏文旅產業(yè)集聚，推動政府和市場、國有和民營、本地和外來優(yōu)勢互補，構建文旅資源整合主體主導、多元資源整合主體參與、跨界融合發(fā)展的資源整合新格局。

本書從資源整合視角出發(fā)，試圖打開將資源轉化為績效的黑匣子，為西藏以全域旅游為抓手，構建集觀光、度假、康養(yǎng)等多功能于一體的休閑旅游目的地提供對策建議，為提升西藏文化的影響力，講好西藏故事，傳播好西藏聲音，在更大范圍、更高層次、更深層面推動西藏融入全球文旅產業(yè)體系提供有益啟示。