定 價：49.8 元
叢書名：職業(yè)教育經(jīng)濟(jì)管理類新形態(tài)系列教材
- 作者：李東進(jìn)
- 出版時間：2023/10/1
- ISBN：9787115620439
- 出 版 社：人民郵電出版社
- 中圖法分類：F713.80
- 頁碼：
- 紙張：膠版紙
- 版次：
- 開本：128開
本書采用項目式編寫體例，以任務(wù)驅(qū)動為主線，以學(xué)以致用為原則，注重案例和實(shí)訓(xùn)教學(xué)。本書系統(tǒng)介紹廣告學(xué)的基礎(chǔ)理論與實(shí)務(wù)，共4 篇10 個項目。本書主要內(nèi)容包括廣告概述、廣告媒體策略、廣告調(diào)查、廣告創(chuàng)意、廣告文案、廣告設(shè)計與制作、廣告效果、廣告模特、網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告監(jiān)管等。本書應(yīng)用型特色鮮明，內(nèi)容豐富，書中設(shè)置了項目情境導(dǎo)入、項目分析、項目學(xué)習(xí)任務(wù)書、任務(wù)引入、相關(guān)知識、任務(wù)實(shí)訓(xùn)、微課堂、課堂討論、知識鏈接、延伸學(xué)習(xí)、思考題、案例討論等模塊。本書注重技能訓(xùn)練，強(qiáng)調(diào)對學(xué)生解決實(shí)際問題能力的培養(yǎng)。
本書既可作為應(yīng)用型本科院校及各類職業(yè)院校廣告學(xué)課程的教材，也可作為相關(guān)從業(yè)人員的學(xué)習(xí)參考書。
（1）理論適中、突出實(shí)務(wù)。
（2）案例豐富，書中穿插了豐富、新穎的廣告實(shí)例，趣味性和實(shí)用性并存。
（3）教輔資源豐富。本書將為授課教師提供授課課件、教學(xué)大綱、教學(xué)計劃、章節(jié)導(dǎo)學(xué)、題庫、案例庫、期末試卷、經(jīng)典廣告視頻等教學(xué)資源，并定期更新。
李東進(jìn)，南開大學(xué)商學(xué)院教授、博士生導(dǎo)師、延邊大學(xué)高端人才講座教授。曾任南開大學(xué)市場營銷系系主任，中國高校市場學(xué)研究會副會長兼博士生工作委員會主任，《營銷科學(xué)學(xué)報》專業(yè)主編，《心理學(xué)報》編委。主要研究領(lǐng)域為消費(fèi)者行為，廣告學(xué)等。在International Business Review、Journal of Consumer Affairs、《管理世界》《心理學(xué)報》等國內(nèi)外重要學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表160多篇論文，出版多部專著；主持國家自然科學(xué)基金項目4項；主持的中國科協(xié)項目獲得中央領(lǐng)導(dǎo)的重要批示。主編的《網(wǎng)絡(luò)營銷：理論、工具與方法》教材獲評2021年天津市高校課程思政優(yōu)秀教材。
第 一篇 基礎(chǔ)篇
項目一 形成廣告印象
任務(wù)一 了解廣告的含義與構(gòu)成要素
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告的含義
二、廣告的構(gòu)成要素
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉廣告的分類與作用
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告的分類
二、廣告的作用
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 了解廣告組織系統(tǒng)
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告組織系統(tǒng)的構(gòu)成
二、廣告主
三、廣告公司
四、媒體廣告組織
五、廣告團(tuán)體
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 了解我國廣告的發(fā)展歷程
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、我國古代廣告
二、我國近代廣告
三、我國現(xiàn)代廣告
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
第二篇 媒體篇
項目二 實(shí)施廣告媒體策略
任務(wù)一 了解主要的廣告媒體類別
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、大眾廣告媒體
二、小眾廣告媒體
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握廣告媒體的選擇策略
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告媒體的評價指標(biāo)
二、影響廣告媒體選擇的因素
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉廣告媒體的組合與發(fā)布策略
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告媒體的組合策略
二、廣告媒體的發(fā)布策略
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
第三篇 運(yùn)作篇
項目三 實(shí)施廣告調(diào)查
任務(wù)一 認(rèn)識廣告調(diào)查
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告調(diào)查的含義
二、廣告調(diào)查的內(nèi)容
三、廣告調(diào)查的程序
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握廣告調(diào)查的方法
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、二手資料調(diào)查法
二、一手資料調(diào)查法
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 學(xué)會撰寫廣告調(diào)查報告
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告調(diào)查報告的內(nèi)容
二、廣告調(diào)查報告的文體結(jié)構(gòu)
三、撰寫廣告調(diào)查報告應(yīng)注意的問題
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
項目四 探究廣告創(chuàng)意
任務(wù)一 認(rèn)識廣告創(chuàng)意
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告創(chuàng)意的概念
二、廣告創(chuàng)意活動的過程
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握廣告創(chuàng)意的策略
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、信息型廣告創(chuàng)意策略
二、遷移型廣告創(chuàng)意策略
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式與技巧
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)方式
二、廣告創(chuàng)意的表現(xiàn)技巧
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
項目五 創(chuàng)作高水平的廣告文案
任務(wù)一 認(rèn)識廣告文案
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告文案的含義
二、廣告文案的特征
三、廣告文案的構(gòu)成要素
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉廣告標(biāo)題的創(chuàng)作
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告標(biāo)題的概念
二、廣告標(biāo)題的作用
三、廣告標(biāo)題的類型
四、廣告標(biāo)題的創(chuàng)作形式與原則
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 精通廣告正文的創(chuàng)作
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告正文的概念
二、廣告正文的構(gòu)成
三、廣告正文的類型
四、廣告正文的創(chuàng)作原則
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 了解廣告標(biāo)語與廣告附文
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告標(biāo)語
二、廣告附文
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
項目六 設(shè)計與制作廣告
任務(wù)一 熟悉印刷媒體廣告的設(shè)計與制作
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、報紙廣告的設(shè)計與制作
二、雜志廣告的設(shè)計與制作
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉電子媒體廣告的設(shè)計與制作
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣播廣告的設(shè)計與制作
二、電視廣告的設(shè)計與制作
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的設(shè)計與制作
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
項目七 評估廣告活動的效果
任務(wù)一 認(rèn)識廣告效果
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告效果的含義
二、廣告效果的分類
三、廣告效果的特征
四、廣告效果評估的意義
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉廣告效果評估的原則與程序
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告效果評估的原則
二、廣告效果評估的程序
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 熟悉廣告效果評估的內(nèi)容
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告信息評估
二、廣告媒體評估
三、廣告活動效果評估
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
第四篇 專題篇
項目八 解讀廣告模特
任務(wù)一 認(rèn)識廣告模特
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告模特的含義
二、廣告模特的類型
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 掌握廣告模特的選擇策略
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、考察廣告模特的可信性
二、考察廣告模特與產(chǎn)品之間的相關(guān)性
三、考察名人模特是否存在多家代言情況
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
項目九 開展網(wǎng)絡(luò)廣告活動
任務(wù)一 了解網(wǎng)絡(luò)廣告的概念與特點(diǎn)
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、網(wǎng)絡(luò)廣告的概念
二、網(wǎng)絡(luò)廣告的特點(diǎn)
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 熟悉網(wǎng)絡(luò)廣告的類型與發(fā)布方式
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、傳統(tǒng)的網(wǎng)絡(luò)廣告類型
二、創(chuàng)新的網(wǎng)絡(luò)廣告類型
三、網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布方式
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 掌握網(wǎng)絡(luò)廣告的策劃流程
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、確定網(wǎng)絡(luò)廣告目標(biāo)
二、確定網(wǎng)絡(luò)廣告的目標(biāo)受眾
三、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告的發(fā)布渠道
四、打造網(wǎng)絡(luò)廣告創(chuàng)意
五、選擇網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)布平臺
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)四 了解網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算與效果評估
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、網(wǎng)絡(luò)廣告預(yù)算
二、網(wǎng)絡(luò)廣告效果評估
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
項目十 遵守政府、行業(yè)及社會對廣告的監(jiān)管
任務(wù)一 熟悉政府對廣告的監(jiān)管
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、廣告監(jiān)管體系
二、政府對廣告實(shí)施監(jiān)管的手段
三、廣告法規(guī)
四、廣告監(jiān)管的行政部門
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)二 了解我國《廣告法》的主要規(guī)定
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、《廣告法》對商品、服務(wù)類廣告的法律規(guī)定
二、《廣告法》對特殊商品廣告的法律規(guī)定
三、《廣告法》對廣告主、廣告經(jīng)營者與發(fā)布者的法律規(guī)定
四、《廣告法》對廣告代言人的法律規(guī)定
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
任務(wù)三 了解廣告行業(yè)自律及社會對廣告的監(jiān)督
任務(wù)引入
相關(guān)知識
一、我國廣告行業(yè)自律
二、社會對廣告的監(jiān)督
任務(wù)實(shí)訓(xùn)
思考題
案例討論
參考文獻(xiàn)
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