本書首先對體育消費(fèi)的相關(guān)概念以及消費(fèi)結(jié)構(gòu)要素和形成機(jī)理進(jìn)行了介紹；其次將體育消費(fèi)決策、質(zhì)量感知等內(nèi)容與體育產(chǎn)業(yè)發(fā)展和消費(fèi)市場的營銷特點(diǎn)相聯(lián)系，進(jìn)行了一系列探討，并以職業(yè)體育為例對體育消費(fèi)結(jié)構(gòu)進(jìn)行了細(xì)致研究；然后將現(xiàn)階段我國體育消費(fèi)的特點(diǎn)作為切入點(diǎn)，對未來的演化趨勢及影響機(jī)制進(jìn)行了論證，并立足于多維度視角，從三個大方向?qū)�體育消費(fèi)行為、體育服務(wù)與體育消費(fèi)者行為的關(guān)聯(lián)性、體育消費(fèi)與良性供給環(huán)境之間的關(guān)系進(jìn)行了詳細(xì)分析；最后以目前我國體育消費(fèi)供給環(huán)境在現(xiàn)階段的實(shí)際情況為基礎(chǔ)，對所存在的問題進(jìn)行剖析，并提出了針對性的改善策略。