本書為普通高等學(xué)校體育專業(yè)教材。本書在章節(jié)設(shè)置上由淺入深，理論結(jié)合實(shí)際，突出實(shí)用性。在介紹有關(guān)的理論時(shí)，精選了一些案例，以幫助讀者對(duì)具體的理論知識(shí)點(diǎn)有更好的理解。全書共分7個(gè)章節(jié)，內(nèi)容包括：體育消費(fèi)者行為概述、體育消費(fèi)市場分析、消費(fèi)者行為的外部影響因素、消費(fèi)者行為的內(nèi)部影響因素、營銷組合和體育消費(fèi)者行為、體育消費(fèi)者的購買過程、不同群體的體育消費(fèi)行為。