大數(shù)據(jù)、人工智能、虛擬現(xiàn)實等新興數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展和全面應(yīng)用已成為時下媒體發(fā)展的核心驅(qū)動力。媒體的數(shù)字化浪潮，不僅加速媒體格局和傳播方式的更新迭代，更以強滲透率和高時效性對社會生活的方方面面產(chǎn)生巨大的影響力。本書以數(shù)字化時代為背景，秉承重實踐、強應(yīng)用、高素質(zhì)的原則，從全媒體和營銷兩個角度，詮釋數(shù)字化時代的媒體變遷和營銷變革。本書共八章，分別是全媒體發(fā)展歷程、全媒體營銷理論的歷史溯源、全媒體營銷的特色闡釋、全媒體營銷的媒體工具、全媒體營銷策略、全媒體營銷生態(tài)鏈、全媒體營銷主流趨勢和媒體素養(yǎng)及營銷熱點。本書既可以作為新聞傳播類、市場營銷類、企業(yè)管理類專業(yè)在校本科生、研究生的課程教材，也可作為媒體營銷相關(guān)行業(yè)工作者的參考用書。