緒論
一、數(shù)字廣告的前世今生
二、新時(shí)代的廣告業(yè)新邏輯
三、數(shù)字時(shí)代的廣告受眾
四、數(shù)字廣告的營(yíng)銷(xiāo)趨勢(shì)

第一講 計(jì)算廣告
一、計(jì)算廣告的發(fā)展背景
二、計(jì)算廣告的內(nèi)涵與特征
三、計(jì)算廣告的發(fā)展階段
四、計(jì)算廣告的智能化趨勢(shì)
第二講 精準(zhǔn)廣告
一、精準(zhǔn)廣告的內(nèi)涵與分類
二、精準(zhǔn)廣告的邏輯特征
三、精準(zhǔn)推送在廣告產(chǎn)業(yè)中的作用
四、精準(zhǔn)廣告面臨的挑戰(zhàn)與優(yōu)化

第三講 效果廣告
一、效果廣告的發(fā)展背景
二、效果廣告的內(nèi)涵與特征
三、效果廣告的案例運(yùn)用
四、效果廣告的發(fā)展趨勢(shì)

第四講 原生廣告
一、原生廣告的內(nèi)涵、特征與類型
二、原生廣告的案例運(yùn)用
三、原生廣告的傳播模式
四、原生的信息流廣告

第五講 H5廣告
一、H5廣告的內(nèi)涵、類型與優(yōu)劣勢(shì)
二、H5廣告的案例運(yùn)用
三、H5廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略
四、H5廣告的設(shè)計(jì)特效

第六講 程序化廣告
一、程序化廣告的內(nèi)涵與特征
二、程序化廣告的發(fā)展現(xiàn)狀
三、程序化戶外廣告
四、程序化戶外廣告的主要力量

第七講 短視頻廣告
一、短視頻廣告的內(nèi)涵與特征
二、短視頻廣告的形式
三、短視頻廣告的模因傳播
四、短視頻平臺(tái)下MCN機(jī)構(gòu)的廣告營(yíng)銷(xiāo)

第八講 場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)
一、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵
二、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)中的儀式感營(yíng)造
三、場(chǎng)景營(yíng)銷(xiāo)的案例運(yùn)用
四、戶外廣告的場(chǎng)景化構(gòu)建

第九講 情感營(yíng)銷(xiāo)
一、情感營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與特征
二、情感營(yíng)銷(xiāo)的優(yōu)勢(shì)和困境
三、情感營(yíng)銷(xiāo)的案例運(yùn)用
四、微電影廣告的情感營(yíng)銷(xiāo)

第十講 新零售營(yíng)銷(xiāo)
一、新零售營(yíng)銷(xiāo)的內(nèi)涵與特征
二、IP之于新零售營(yíng)銷(xiāo)：新的鏈接符號(hào)和語(yǔ)言
三、盲盒思維下IP新零售營(yíng)銷(xiāo)
四、盲盒思維下IP新零售營(yíng)銷(xiāo)的發(fā)展趨勢(shì)
參考文獻(xiàn)