本書主要介紹我國(guó)新興的網(wǎng)絡(luò)廣告的相關(guān)知識(shí)。書分十章：網(wǎng)絡(luò)廣告概述、網(wǎng)絡(luò)廣告定義、特征與種類、網(wǎng)絡(luò)廣告理論基礎(chǔ)、網(wǎng)絡(luò)廣告調(diào)研、網(wǎng)絡(luò)廣告策劃、網(wǎng)絡(luò)廣告控制分析、網(wǎng)絡(luò)廣告內(nèi)容分析等。 該書內(nèi)容涉及網(wǎng)絡(luò)，內(nèi)容較新。適合廣告專業(yè)學(xué)生閱讀。 《網(wǎng)絡(luò)廣告原理與實(shí)務(wù)》一書最早開(kāi)始動(dòng)筆大概在2000年，由于我的史兄長(zhǎng)林升棟1997年進(jìn)入夏門大學(xué)新聞傳播系攻讀廣告碩士，也許是機(jī)緣巧合，剛好跟網(wǎng)絡(luò)廣告誕生和成長(zhǎng)同步，在《現(xiàn)代廣告》雜志上發(fā)表了為數(shù)眾多的相關(guān)文章，有幸成為中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告的早起者之一。因此，我兄長(zhǎng)畢業(yè)后在中山大學(xué)任教期間，受到廈門大學(xué)陳培愛(ài)老師的委托，著手這本書的資料整理。大約1年后，該書成形，由于資料當(dāng)時(shí)極期散亂、欠缺，陳培愛(ài)老師認(rèn)為出版時(shí)機(jī)尚未成熟，于是，暫時(shí)把初稿束之高閣。