本書主要介紹了航空企業(yè)營銷管理創(chuàng)新與實(shí)踐的相關(guān)內(nèi)容。全書既重視營銷管理的基本理論與方法的介紹，又強(qiáng)調(diào)了數(shù)字化、智能化在航空企業(yè)營銷管理過程中的應(yīng)用。本書共十一章，從創(chuàng)新理論、企業(yè)管理創(chuàng)新、營銷管理創(chuàng)新的概念切人，介紹了航空公司市場營銷與管理、消費(fèi)行為分析、市場調(diào)研與預(yù)測、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、定價(jià)策略、分銷策略、促銷策略、顧客價(jià)值創(chuàng)造、品牌價(jià)值創(chuàng)造相關(guān)內(nèi)容。