本書從企業(yè)品牌策劃與推廣的實(shí)踐活動(dòng)出發(fā)，共分為9章，包括認(rèn)識(shí)品牌、品牌定位與品牌個(gè)性、品牌文化、品牌識(shí)別、品牌組合、品牌延伸、品牌傳播、品牌推廣和品牌維護(hù)。教材設(shè)計(jì)既便于教師采用啟發(fā)式、探究式、案例式等教學(xué)方法組織教學(xué)，又有助于教師組織學(xué)生開展相應(yīng)的實(shí)踐訓(xùn)練，使學(xué)生更好地掌握相關(guān)理論知識(shí)和專業(yè)技能。