本書作者琳達(dá)·哥喬斯在多家企業(yè)從事過產(chǎn)品及營銷管理工作，為許多國際知名企業(yè)做過咨詢培訓(xùn)工作，對(duì)產(chǎn)品管理進(jìn)行了長期深入的研究，具有豐富的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和深厚的理論知識(shí)。本書就是其實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和理論知識(shí)的結(jié)晶。
      本書對(duì)產(chǎn)品經(jīng)理需要掌握的知識(shí)、技能和方法做了既簡練又詳盡的介紹。本書作者認(rèn)為，產(chǎn)品管理是將企業(yè)的部分業(yè)務(wù)（如產(chǎn)品、產(chǎn)品線、服務(wù)、品牌和細(xì)分市場(chǎng)等）視為虛擬企業(yè)所進(jìn)行的創(chuàng)業(yè)管理，其目標(biāo)是獲取長期的客戶滿意和競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。所以，卓越的產(chǎn)品經(jīng)理應(yīng)具備五種能力：取得業(yè)績、與人合作取得成果、確保市場(chǎng)導(dǎo)向、指導(dǎo)產(chǎn)品的“匹配”與功能和分清輕重緩急。本書圍繞這五種能力展開了深入全面的探討：制訂戰(zhàn)略計(jì)劃、進(jìn)行市場(chǎng)研究、分析產(chǎn)品及品牌組合、開發(fā)新產(chǎn)品、整合營銷溝通和形成渠道策略等。
      德魯克常說，雖然答案會(huì)隨時(shí)發(fā)生變化，但正確的問題不會(huì)經(jīng)常變化。本書在各章列出了許多問題，通過提出切中要害的正確問題，巧妙地總結(jié)了產(chǎn)品經(jīng)理的主要工作。當(dāng)然，這些問題主要是為了引導(dǎo)讀者進(jìn)行深入的思考，并結(jié)合所在行業(yè)和企業(yè)的情況，提出自己的答案。
      通過閱讀本書，剛?cè)胄械漠a(chǎn)品經(jīng)理可在最短的時(shí)間內(nèi)對(duì)本職工作有一個(gè)全面的了解，經(jīng)驗(yàn)豐富的產(chǎn)品經(jīng)理也可參照本書來回顧總結(jié)自己的經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)。
      也許有人會(huì)說，本書主要是為大型企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理撰寫的，因?yàn)榇笮推髽I(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理需要更全面廣泛的相關(guān)知識(shí)和技能。其實(shí)并非如此，中小企業(yè)的產(chǎn)品經(jīng)理也需要掌握和培養(yǎng)大型企業(yè)產(chǎn)品經(jīng)理所具備的知識(shí)和能力。這不僅能夠促進(jìn)企業(yè)的發(fā)展，而且有助于個(gè)人的職業(yè)發(fā)展。
      目前，中國被譽(yù)為世界工廠，中國制造的產(chǎn)品遍布世界市場(chǎng)，中國的產(chǎn)品經(jīng)理亟須掌握全面廣泛的相關(guān)知識(shí)和技能，本書的翻譯出版可在很大程度上滿足這一需求。
閱讀本書后，我們不難發(fā)現(xiàn)，雖然商業(yè)環(huán)境會(huì)發(fā)生很多變化，但本書所闡述的基本原則能夠經(jīng)受時(shí)間的考驗(yàn)。另外，作者具有非常深厚的理論功底和駕馭文字的嫻熟技巧，這也體現(xiàn)在本書的特色上：文筆流暢、直觀簡潔、深入淺出、化繁為簡。
      本書翻譯得到了作者琳達(dá)·哥喬斯熱情的幫助和認(rèn)真細(xì)致的指導(dǎo)，她特意為本書提供了一些最新的相關(guān)資料。我們?cè)诖藢?duì)他們致以誠摯的感謝和深切的敬意！
      我們始終認(rèn)為，翻譯是個(gè)看似容易卻很難做好的工作。在翻譯過程中，我們力求做細(xì)做好，但還是會(huì)存在不少問題，敬請(qǐng)專家讀者不吝批評(píng)并指正！

吳振陽