本書編委會在寫作過程中參考了《國際籌款倫理準(zhǔn)則》和籌款實(shí)踐經(jīng)驗，基于對近年來行業(yè)熱點(diǎn)事件的動態(tài)觀察，分析了大量的籌款實(shí)操案例。本書立足籌款方視角，以遵守法律和公序良俗為底線，梳理了捐贈方、受益方、公益慈善行業(yè)、組織內(nèi)部和合作伙伴應(yīng)承擔(dān)的責(zé)任，為公益慈善籌款行為提供參考性指引，幫助籌款方在現(xiàn)有的公益環(huán)境下加深對籌款倫理的認(rèn)知與理解，進(jìn)而激發(fā)公益慈善領(lǐng)域自覺、自省、自律的實(shí)際行動，增強(qiáng)社會各界對公益行業(yè)的信任，提升公眾對捐贈行為的信心。
本書作者擁有十余年公益?zhèn)鞑ヅc籌款實(shí)戰(zhàn)與咨詢經(jīng)驗，曾經(jīng)深入地進(jìn)入慈善組織政策研究和實(shí)踐領(lǐng)域，對行業(yè)內(nèi)部規(guī)范和現(xiàn)狀比較了解。基于多年的慈善行業(yè)服務(wù)實(shí)踐，作者結(jié)實(shí)了大批優(yōu)秀的慈善行業(yè)從業(yè)者和研究者，并掌握了大量的第一手資料，所得結(jié)論有較強(qiáng)的說服力，理論梳理脈絡(luò)清晰，案例分析深入淺出，實(shí)操技能有效實(shí)用。可供公益慈善籌款行業(yè)的從業(yè)人員的進(jìn)行借鑒參考，避免其進(jìn)入誤區(qū)，幫助他們在現(xiàn)有的公益環(huán)境下加深對籌款的認(rèn)知與理解。
第一章 緣起與發(fā)展歷程 / 001
第一節(jié) 研究背景與目的 / 001
第二節(jié) 研究框架與內(nèi)容 / 005
第三節(jié) 本書的作用 / 006
第四節(jié) 主要成果 / 007
第二章 中國公益慈善籌款倫理行為準(zhǔn)則 / 011
第一節(jié) 前言 / 011
第二節(jié) 術(shù)語和定義 / 012
第三節(jié) 價值觀 / 013
第四節(jié) 行為準(zhǔn)則 / 014
第三章 具體條款釋義與實(shí)務(wù)指引 / 019
第一節(jié) 遵守相關(guān)法律和法規(guī)的責(zé)任 / 019
第二節(jié) 對捐贈方的責(zé)任 / 037
第三節(jié) 對受益方的責(zé)任 / 094
第四節(jié) 對公益慈善行業(yè)的責(zé)任 / 113
第五節(jié) 對組織內(nèi)部的責(zé)任 / 148
第六節(jié) 對合作伙伴的責(zé)任 / 181
附錄 / 197
一、相關(guān)法律法規(guī)文件 / 197
二、制度模板參考 / 212
參考資料 / 221
致謝 / 223
寄語 / 225
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