本書從當(dāng)前企業(yè)在品牌策劃與推廣過程中的實(shí)際工作需求出發(fā)，按照一個(gè)新品牌實(shí)際策劃運(yùn)作的基本工作流程，系統(tǒng)地闡述了一個(gè)新品牌應(yīng)如何構(gòu)建和傳播推廣，主要內(nèi)容包括品牌認(rèn)知、品牌定位策劃、品牌形象和識(shí)別設(shè)計(jì)、品牌傳播與推廣、品牌運(yùn)營(yíng)管理與維護(hù)。