第 1 章 數(shù)字媒體與數(shù)字廣告 1.1　數(shù)字媒體概述　3 1.1.1　數(shù)字媒體的定義和類型　4 1.1.2　數(shù)字媒體的傳播特征　6 1.1.3　數(shù)字媒體的發(fā)展趨勢　9 1.2　數(shù)字廣告的定義及發(fā)展　10 1.2.1　數(shù)字廣告的定義　10 1.2.2　數(shù)字廣告的發(fā)展　11 1.3　數(shù)字廣告相對于傳統(tǒng)廣告的優(yōu)勢　14 1.3.1　內容豐富　15 1.3.2　傳播媒介多元　17 1.3.3　創(chuàng)意形式多樣　18 1.3.4　注重用戶體驗和互動性　19 1.4　數(shù)字廣告的媒體選擇　20 1.4.1　數(shù)字媒體的選擇　20 1.4.2　社交媒體　22 1.4.3　視頻媒體　25 本章小結　28 思考與練習　28 第　2 章 數(shù)字廣告媒體創(chuàng)意技術類型和應用 2.1　非編程式創(chuàng)意技術的類型和應用　31 2.1.1　二維碼技術　31 2.1.2　互動H5 技術　34 2.1.3　動態(tài)平面廣告技術　37 2.1.4　動態(tài)表情技術　39 2.1.5　故事性微電影技術　42 2.1.6　互動短視頻技術　47 2.2　編程式創(chuàng)意技術的類型和應用　47 2.2.1　AR 技術　48 2.2.2　元宇宙虛擬數(shù)字人技術　49 2.2.3　互動裝置技術　53 2.2.4　圖像識別與虛擬現(xiàn)實技術　54 2.2.5　LBS 定位技術　56 2.2.6　溫度感應技術　57 2.2.7　重力感應技術　58 2.2.8　視頻編程技術　59 2.2.9　觸屏感應技術　61 2.2.10　小程序游戲互動技術　62 本章小結　64 思考與練習　64 第3　章 數(shù)字廣告創(chuàng)意策劃 3.1　數(shù)字廣告思維　67 3.1.1　“互聯(lián)網+”下的廣告思維　67 3.1.2　大數(shù)據(jù)思維　68 3.1.3　用戶思維　73 3.1.4　產品思維　74 3.1.5　口碑即營銷　75 3.2　數(shù)字廣告策劃的基本思路和流程　78 3.3　品牌策略和產品定位　80 3.3.1　品牌解讀　80 3.3.2　產品分析　81 3.3.3　用戶分析　82 3.3.4　用戶洞察　83 本章小結　87 思考與練習　87 第4　章 數(shù)字廣告創(chuàng)意與執(zhí)行 4.1　創(chuàng)意概念的提煉　89 4.1.1　創(chuàng)意概念的定義與思維　90 4.1.2　從洞察中提煉創(chuàng)意概念　92 4.2　創(chuàng)意內容擴展與架構策劃　97 4.3　媒體傳播計劃的制訂　100 4.3.1　品牌解讀與創(chuàng)意概念提煉　100 4.3.2　第 一步：創(chuàng)意預熱　103 4.3.3　第二步：創(chuàng)意引爆　105 4.3.4　第三步：線下造勢　106 4.3.5　第四步：用戶共創(chuàng)　107 4.3.6　第五步：產品熱銷　109 4.4　創(chuàng)意整合營銷的方式　110 4.4.1　數(shù)字媒體+ 創(chuàng)意技術整合　110 4.4.2　內容生產+ 線上線下媒體整合　111 4.4.3　制造話題+ 事件整合營銷　112 4.4.4　跨界整合營銷　113 4.4.5　傳統(tǒng)媒體+ 創(chuàng)意技術整合　114 本章小結　115 思考與練習　115 第5　章 數(shù)字廣告整合營銷案例分析 5.1　微信H5 營銷　118 #　用藝術點亮生命# 騰訊公益的“小朋友”畫廊 5.2　數(shù)字品牌營銷一　120 #　有個阿妹想和你聊一聊# 廣西桔阿妹金橘 5.3　數(shù)字品牌營銷二　125 #　好靚仔好靚女月餅# 陶陶居跨界月餅 5.4　電商直播數(shù)字整合營銷　129 #　麥鎮(zhèn)豪個人自媒體營銷# 個人品牌內容生產 5.5　系列微電影營銷　131 #　愛不停燉# 小熊電器數(shù)字營銷 5.6　數(shù)字廣告之整合營銷全案　137 #　酷狗音樂# 致不易青年 5.7　九黎——數(shù)字虛擬人物整合營銷　150 #　九黎# 虛擬人物引領潮流 5.8　夢照紅樓——玩味東方香膏產品數(shù)字整合 營銷（AR　體驗）　154 #　夢照紅樓＃ 玩味東方香膏產品 本章小結　160 思考與練習　160