1679年，德國(guó)數(shù)學(xué)家、哲學(xué)家萊布尼茨系統(tǒng)性地發(fā)明了二進(jìn)制，為數(shù)字時(shí)代的到來奠定了基礎(chǔ)。如今，我們生活在一個(gè)名副其實(shí)的數(shù)字世界，我們的生活、工作、學(xué)習(xí)已離不開數(shù)字技術(shù)了。
　　據(jù)愛立信估計(jì)，未來人類社會(huì)中的任何東西都可以通過“機(jī)器到機(jī)器的通信”實(shí)現(xiàn)連接，大到智慧城市、智慧社區(qū)，小到智能家居、智能穿戴，人們的生活方式將徹底被數(shù)字技術(shù)顛覆。有學(xué)者設(shè)想了這樣一個(gè)場(chǎng)景：早晨起床去洗漱間，“魔鏡”會(huì)與你的可穿戴設(shè)備及AI助理通信，在刷牙時(shí)顯示你昨晚的睡眠狀況、今天的天氣情況、重要日程、推薦穿搭，并用VR技術(shù)展示服飾的上身效果。家居機(jī)器人會(huì)和你的冰箱、咖啡機(jī)、烤箱溝通，當(dāng)你走出洗漱間時(shí)，早餐剛好做完。無人汽車會(huì)在精確到厘米的指定地點(diǎn)接你上車，并在車上播放你昨晚沒看完的電影�？鐕�(guó)的學(xué)術(shù)討論會(huì)議以遠(yuǎn)程視頻直播的方式進(jìn)行，沉浸效果堪比現(xiàn)場(chǎng)。①
　　在數(shù)字時(shí)代，數(shù)據(jù)成為最重要的資產(chǎn)和生產(chǎn)要素。中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心（CNNIC）發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，2019年規(guī)模已達(dá)31.3萬億元，位居世界前列，占國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值（GDP）的比重達(dá)到34.8%。②中國(guó)社會(huì)科學(xué)院數(shù)量經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所預(yù)計(jì)，“十四五”時(shí)期我國(guó)數(shù)字經(jīng)濟(jì)仍將保持快速增長(zhǎng)勢(shì)頭，到2025年數(shù)字經(jīng)濟(jì)規(guī)模能夠達(dá)到32.7萬億元，數(shù)字經(jīng)濟(jì)整體名義年均增長(zhǎng)11.3%，其中“數(shù)字產(chǎn)業(yè)化”部分年均增長(zhǎng)10.3%，“產(chǎn)業(yè)數(shù)字化”部分年均增長(zhǎng)12.3%。①政府、企業(yè)都在把握數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化的發(fā)展契機(jī)，疏通管理渠道，搭建智創(chuàng)平臺(tái)，推動(dòng)工業(yè)互聯(lián)網(wǎng)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等前沿?cái)?shù)字技術(shù)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合發(fā)展。中央領(lǐng)導(dǎo)人在各種場(chǎng)合表達(dá)了對(duì)人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)等技術(shù)應(yīng)用的支持。在中國(guó)科學(xué)院第十九次院士大會(huì)、中國(guó)工程院第十四次院士大會(huì)上，習(xí)近平總書記提出，要推進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、人工智能同實(shí)體經(jīng)濟(jì)深度融合，做大做強(qiáng)數(shù)字經(jīng)濟(jì)。2019年10月20日，習(xí)近平總書記向第六屆世界互聯(lián)網(wǎng)大會(huì)致賀信，提出新一輪科技革命和產(chǎn)業(yè)變革加速演進(jìn)，人工智能、大數(shù)據(jù)、物聯(lián)網(wǎng)等新技術(shù)新應(yīng)用新業(yè)態(tài)方興未艾，互聯(lián)網(wǎng)迎來了更加強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)能和更加廣闊的發(fā)展空間。
　　數(shù)據(jù)、技術(shù)和政策效應(yīng)相互疊加，催生了一大批新型數(shù)字企業(yè)，數(shù)字技術(shù)被廣泛應(yīng)用到社會(huì)各領(lǐng)域，深刻改變著社會(huì)形態(tài)和運(yùn)行模式。在此背景下，廣告創(chuàng)意思維及模式也正在發(fā)生著深刻的變化。面對(duì)信息高速流通、萬物互聯(lián)、人機(jī)合一的數(shù)字時(shí)代，創(chuàng)意創(chuàng)新和精準(zhǔn)營(yíng)銷成為企業(yè)擴(kuò)大銷售、打造品牌的首要選擇。
　　廣告業(yè)屬于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，隨著國(guó)家經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)轉(zhuǎn)型調(diào)整，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對(duì)國(guó)民經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的作用逐漸加強(qiáng)。傳統(tǒng)媒體時(shí)代的“傳播大眾”正快速向數(shù)字媒體時(shí)代的“大眾傳播”轉(zhuǎn)化，唯有結(jié)合高速移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算、物聯(lián)網(wǎng)、人工智能、虛擬現(xiàn)實(shí)等數(shù)字技術(shù)，開發(fā)全方位、精準(zhǔn)化、浸潤(rùn)式傳播的廣告創(chuàng)意，提供可選擇的、有價(jià)值的信息，才能真正吸引消費(fèi)者。
　　本書就是在這樣的背景下產(chǎn)生的，希望本書能夠?yàn)閺V大讀者學(xué)習(xí)和研究廣告帶來一些有益的思考。由于作者水平有限，編寫過程中不免有所遺漏和不足，還望廣大讀者多批評(píng)指正。