定 價(jià)：69.8 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
- 作者：何玉杰
- 出版時(shí)間：2024/5/1
- ISBN：9787300328706
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.8-091
- 頁(yè)碼：
- 紙張：
- 版次：3
- 開(kāi)本：16
這是一部追溯與探討中外廣告發(fā)生、發(fā)展與演變的教材。作者站在當(dāng)今廣告發(fā)展全球化與數(shù)字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過(guò)對(duì)不同歷史時(shí)期、不同國(guó)家和地區(qū)的不同歷史場(chǎng)景、豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進(jìn)關(guān)系的闡述，突出廣告嬗變的歷時(shí)性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發(fā) 展的動(dòng)因及規(guī)律。全書(shū)分“中國(guó)廣告史”和“外國(guó)廣告史”兩編，內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，圖文并茂，史論結(jié) 合，尤其是書(shū)中一些史料為國(guó)內(nèi)同類(lèi)著作中首次出現(xiàn)，具有較高的研究?jī)r(jià)值。 第3版的修訂著力于以下方面：一是，為始終堅(jiān)持使用真實(shí)廣告案例的原則，也為了更合理的敘述，刪減或補(bǔ)充有關(guān)圖片，使內(nèi)容更合理、精當(dāng)、流暢；二是，糾正部分史實(shí)的說(shuō)明（如濟(jì)南劉家功夫針?shù)�、�?bào)紙廣告風(fēng)格的轉(zhuǎn)換、商標(biāo)的廣泛使用）；三是，重寫(xiě)部分內(nèi)容（如宋代社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展、元明清時(shí)期的社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展、中華民國(guó)成立后至30年代中期的廣告、第二次世界大戰(zhàn)期間的日本廣告）；四是，增補(bǔ)書(shū)后附錄表中的數(shù)據(jù)，尤其是日本廣告發(fā)展的數(shù)據(jù)。
何玉杰，輾轉(zhuǎn)三校:安徽師范大學(xué)、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)，攻讀三科: 先歷史學(xué)，繼經(jīng)濟(jì)學(xué)，再?gòu)V告學(xué)。曾任合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系首任系主任、碩士生導(dǎo)師，并長(zhǎng)期兼任全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事�，F(xiàn)任安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、安徽省廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。主持和參加多項(xiàng)省部級(jí)研究課題，翻譯、主編或參編的專(zhuān)著、教材有七部，發(fā)表論文多篇。研究成果榮獲過(guò)安徽省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)等。學(xué)術(shù)代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向：廣告與品牌傳播。
緒論
上編
第一章中國(guó)古代廣告的發(fā)展
第一節(jié)先秦時(shí)期的廣告活動(dòng)
第二節(jié)秦漢時(shí)期的廣告
第三節(jié)魏晉南北朝時(shí)期的廣告
第四節(jié)隋唐五代時(shí)期的廣告
第五節(jié)兩宋時(shí)期的廣告
第六節(jié)元明清時(shí)期的廣告
第二章中國(guó)近代廣告的發(fā)展
第一節(jié)鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到清末時(shí)期的廣告
第二節(jié)中華民國(guó)成立后至30年代中期的廣告
第三節(jié)民國(guó)抗戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期的廣告
第三章新中國(guó)成立后至80年代的廣告
第一節(jié)新中國(guó)成立后至“文化大革命”前的廣告業(yè)
第二節(jié)“文化大革命”時(shí)期的廣告
第三節(jié)改革開(kāi)放初期的中國(guó)廣告
第四章20世紀(jì)90年代以來(lái)的中國(guó)廣告
第一節(jié)20世紀(jì)90年代的廣告業(yè)
第二節(jié)21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展
第五章港臺(tái)地區(qū)的廣告發(fā)展
第一節(jié)香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
第二節(jié)臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
下編
第六章古代西方廣告的發(fā)軔
第一節(jié)古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)
第二節(jié)古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)
第七章歐洲中世紀(jì)廣告的發(fā)展
第一節(jié)城市與商業(yè)的發(fā)展
第二節(jié)歐洲主要國(guó)家的廣告活動(dòng)
第八章歐洲近代廣告的發(fā)展
第一節(jié)商業(yè)革命與新聞書(shū)
第二節(jié)英國(guó)近代廣告的發(fā)展
第三節(jié)法國(guó)近代廣告的發(fā)展
第四節(jié)德國(guó)近代廣告的發(fā)展
第九章英、法、德國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié)英國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第二節(jié)法國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié)德國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第十章美國(guó)廣告的發(fā)展
第一節(jié)美國(guó)的早期廣告
第二節(jié)工業(yè)革命時(shí)期的廣告
第三節(jié)“進(jìn)步時(shí)期”的廣告
第四節(jié)大繁榮與大蕭條時(shí)代的廣告
第五節(jié)第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告
第六節(jié)進(jìn)入新世紀(jì)后的美國(guó)廣告發(fā)展
第十一章日本廣告的發(fā)展
第一節(jié)從大和時(shí)代到室町時(shí)代的廣告活動(dòng)
第二節(jié)江戶時(shí)代的廣告
第三節(jié)近代日本廣告的發(fā)展
第四節(jié)現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表（1981—2019年）
附錄二2019年全球數(shù)字廣告主要企業(yè)排名
附錄三中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表（1997—2020年）
附錄四美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表（1957—2007年）
附錄五日本廣告經(jīng)營(yíng)情況統(tǒng)計(jì)表（1985—2019年）
第一版后記
第二版后記
第三版后記
新書(shū)摘錄
第三版后記
書(shū)單推薦
