總論
第一節(jié) 廣告的起源和發(fā)展
一、廣告作為營銷傳播活動的基本條件的形成
二、廣告產(chǎn)生和發(fā)展的演進規(guī)律：與社會發(fā)展互動
第二節(jié) 世界廣告史發(fā)展的歷史分期
一、世界廣告史發(fā)展歷史分期的依據(jù)
二、世界廣告史發(fā)展的歷史分期
第三節(jié) 世界廣告史研究的基本思路與方法
一、廣告史研究的目的：追溯發(fā)展歷程，探究本質(zhì)規(guī)律
二、廣告史研究現(xiàn)狀與基本研究方法
三、廣告史的研究思路
第一編原始廣告時期（遠古時代一18世紀中期）
第一章 原始廣告時期的社會經(jīng)濟與廣告的萌生發(fā)展
第一節(jié) 原始廣告時期的社會形態(tài)與社會經(jīng)濟
一、自然經(jīng)濟主導社會下的商業(yè)緩慢發(fā)展
二、商品經(jīng)濟意圖“破繭”
三、原始廣告時期“重農(nóng)抑商”與商業(yè)“破繭”的博弈
第二節(jié) 原始廣告時期廣告?zhèn)鞑ジ琶布疤卣?br>一、文字的起源和作用
二、原始廣告時期廣告?zhèn)鞑サ幕�本情況

第二章 文明起源期的廣告?zhèn)鞑セ顒?br>第一節(jié) 文明發(fā)源地的社會經(jīng)濟狀況
一、兩河流域的早期文明社會
二、古埃及文明
三、南亞和東亞的早期文明
四、愛琴海的最初文明
五、羅馬文明
第二節(jié) 文明起源期的廣告?zhèn)鞑バ螒B(tài)
一、叫賣、音響廣告和實物陳列廣告
二、標志廣告
三、文字廣告
四、最早的幌子廣告
五、物勒工名
六、社會廣告

第三章 沒落與新生期的西方廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 中世紀的沒落與資本主義新生
一、西方中世紀社會沒落與商業(yè)發(fā)展
二、孕育中的資本主義生產(chǎn)關(guān)系
第二節(jié) 西方中世紀廣告的曲折發(fā)展
一、西方廣告的艱難歲月
二、現(xiàn)代廣告的萌芽——印刷廣告的出現(xiàn)

第四章 原始廣告時期中國的廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 先秦時期的廣告活動
一、先秦商業(yè)與廣告活動的發(fā)端
二、原始廣告的最初形式
第二節(jié) 秦漢時期的廣告
一、封建社會經(jīng)濟的穩(wěn)固和發(fā)展
二、繁榮的原始廣告
第三節(jié) 魏晉南北朝至隋朝時期的廣告
一、從大分裂走向統(tǒng)一的社會經(jīng)濟
二、從低谷走向再度繁榮的廣告?zhèn)鞑?br>第四節(jié) 唐宋時期的廣告
一、封建社會的鼎盛時期
二、唐代的燈籠廣告與酒旗廣告
三、宋代對廣告形式的繼承與創(chuàng)新
第五節(jié) 元代的廣告
一、統(tǒng)一的朝代
二、頗具現(xiàn)代廣告特征的印刷廣告
第六節(jié) 明清時期的廣告
一、資本主義生產(chǎn)關(guān)系的萌芽
二、招牌廣告、對聯(lián)廣告與印刷廣告的大發(fā)展
第二編現(xiàn)代廣告時期（18世紀中期一20世紀中后期）

第五章 現(xiàn)代廣告時期的社會、經(jīng)濟與媒介發(fā)展
第一節(jié) 工業(yè)社會經(jīng)濟形態(tài)的產(chǎn)生與最終確立
一、資本主義生產(chǎn)關(guān)系的出現(xiàn)
二、新生產(chǎn)方式的產(chǎn)生
三、產(chǎn)業(yè)革命后資本主義生產(chǎn)關(guān)系的最終確立與發(fā)展
第二節(jié) 四大媒體格局的形成與媒體多樣化趨勢
一、媒介技術(shù)的革新
二、報紙、雜志大量發(fā)行與媒介的大眾化
第三節(jié) 現(xiàn)代廣告發(fā)展的兩個階段
一、現(xiàn)代廣告的產(chǎn)生期
二、現(xiàn)代廣告的成熟與高速發(fā)展期

第六章 現(xiàn)代廣告產(chǎn)生期的歐洲廣告
第一節(jié) 工業(yè)革命發(fā)端的英國的廣告發(fā)展
一、英國的商貿(mào)概況
二、英國的廣告業(yè)發(fā)展及其傳播形式
第二節(jié) 法國廣告業(yè)的發(fā)展和廣告?zhèn)鞑��?chuàng)新

第七章 美國——現(xiàn)代廣告中心的確立與發(fā)展
第一節(jié) 工業(yè)革命浪潮下的新大陸
一、工業(yè)革命前的美國經(jīng)濟
二、工業(yè)革命及其成就
第二節(jié) 大眾化傳播時代的廣告盛況
一、便士報運動開啟現(xiàn)代廣告的盛況
二、20世紀20年代的第一次廣告浪潮
第三節(jié) 廣告職業(yè)化的出現(xiàn)
一、現(xiàn)代廣告公司的出現(xiàn)
二、廣告公司的職能轉(zhuǎn)變歷程
第四節(jié) 以推銷為核心的廣告理論雛形

第八章 中國廣告?zhèn)鞑ァ�—從傳統(tǒng)步入現(xiàn)代
第一節(jié) 從封建社會到半殖民地半封建社會的巨變
一、18世紀中葉至20世紀初的中國經(jīng)濟概況
二、清朝社會的巨變
第二節(jié) 中國近代廣告的勃興（鴉片戰(zhàn)爭一辛亥革命）
一、18世紀中葉至20世紀初的傳統(tǒng)廣告
二、報紙廣告引領(lǐng)廣告業(yè)的近代化
第三節(jié) 中國現(xiàn)代廣告業(yè)的雛形（辛亥革命后一五四運動前）
一、報刊廣告經(jīng)營的專業(yè)化
二、民國時期的廣告狀況

第九章 現(xiàn)代廣告成熟與高速發(fā)展期的美國廣告
第一節(jié) 美國逐漸成為世界頭號經(jīng)濟強國
一、走向世界頭號經(jīng)濟強國的歷程
二、消費市場的變化
三、經(jīng)濟與廣告
第二節(jié) 四大媒體競爭激烈
一、傳統(tǒng)的四大媒體格局和廣告媒體的多樣化發(fā)展
二、電子媒介后來居上
三、戶外廣告
四、其他廣告媒介
第三節(jié) “術(shù)”與“學”齊頭并進
一、消費社會崛起時期（1900-1918）
二、20年代（1918-1929）
三、大蕭條時期（1929一1941）
四、二戰(zhàn)和50年代經(jīng)濟增長期（1941-1959）
五、和平、愛和創(chuàng)意革命時期（1960一1972）
六、70年代（1973-1980）

第十章 現(xiàn)代廣告成熟與高速發(fā)展期的各國廣告
第一節(jié) 老牌的世界廣告強國——英國
一、英國社會經(jīng)濟概況與廣告發(fā)展
二、英國的廣告媒介
三、英國廣告業(yè)的監(jiān)督管理
第二節(jié) 法國
一、社會經(jīng)濟概況與廣告業(yè)的階段性發(fā)展
二、媒介環(huán)境的變遷
三、廣告藝術(shù)與管理
第三節(jié) 高速發(fā)展并逐漸成熟的日本廣告
一、經(jīng)濟發(fā)展與日本廣告發(fā)展概覽
二、成熟發(fā)達的廣告媒體
三、成熟并高速發(fā)展的廣告實務(wù)
四、高起點的現(xiàn)代廣告研究
第四節(jié) 二戰(zhàn)后聯(lián)邦德國廣告事業(yè)
一、社會經(jīng)濟與廣告發(fā)展概述
二、廣告媒介環(huán)境與經(jīng)營機制
第五節(jié) 畸形發(fā)展的蘇聯(lián)廣告業(yè)
一、蘇聯(lián)社會經(jīng)濟發(fā)展
二、廣告業(yè)概述
三、社會制度對廣告業(yè)的制約

第十一章 現(xiàn)代廣告成熟與高速發(fā)展期中國的廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 舊中國的廣告業(yè)
一、五四運動至30年代的廣告
二、抗日戰(zhàn)爭至建國前的廣告
第二節(jié) 新中國的廣告事業(yè)
一、國民經(jīng)濟恢復時期
二、社會主義改造時期（1953一1956）
三、社會主義改造基本完成至“文化大革命”前（1957-1965）
四、“文化大革命”時期（1966一1976）
第三節(jié) 臺灣和香港的廣告
一、20世紀50年代以來的臺灣廣告事業(yè)
二、20世紀的香港廣告起飛
第三編信息與經(jīng)濟全球化時期（20世紀中后期至今）

第十二章 新經(jīng)濟時代信息與經(jīng)濟全球化背景下的廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 后冷戰(zhàn)、全球化、信息化——社會場域的整體轉(zhuǎn)型
一、世界格局的多極化
二、經(jīng)濟全球化駛?cè)肟燔嚨?br>三、媒介環(huán)境的信息化
四、網(wǎng)絡(luò)改變?nèi)祟惤?jīng)濟活動的方式
五、網(wǎng)絡(luò)營銷將徹底改變?nèi)祟惤?jīng)濟和貿(mào)易方式
第二節(jié) 廣告?zhèn)鞑サ募夹g(shù)升級與全球擴展
一、廣告產(chǎn)業(yè)集團化
二、廣告?zhèn)鞑セ顒有畔⒒?br>三、廣告理論的多元發(fā)展
四、廣告獎項的世界影響

第十三章 信息化、技術(shù)化、集中化的美國廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 設(shè)計者時代——社會等級和價值觀的確立（1980一1992）
一、環(huán)境變化積極推動廣告發(fā)展
二、80年代初的競選廣告
三、科技發(fā)展帶動丁的廣告
四、商品信息廣告節(jié)目與“人本觀”廣告的興起
第二節(jié) 現(xiàn)代廣告的第二個世紀——自我意識的凸現(xiàn)（1993-2000）
一、互聯(lián)網(wǎng)與其他新媒體的出現(xiàn)
二、世界廣告中心——美國紐約
三、更具有視覺定位和更多自我意識
第三節(jié) 21世紀的走向——互動性、無線性和寬帶的變革（2001一現(xiàn)在）
一、網(wǎng)絡(luò)廣告——前進中的坎坷
二、交互性廣告擁有廣闊前景
三、網(wǎng)絡(luò)廣告和廣告行業(yè)的新突破

第十四章 信息與經(jīng)濟全球化時期中國的廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 從復興走向?qū)�業(yè)化和全球化的中國大陸廣告?zhèn)鞑?br>一、中國大陸廣告?zhèn)鞑グl(fā)展歷程簡述
二、廣告媒介的發(fā)展
三、廣告公司的發(fā)展
四、廣告教育與廣告管理
第二節(jié) 信息與經(jīng)濟全球化時期臺灣地區(qū)的廣告?zhèn)鞑?br>一、經(jīng)濟與廣告業(yè)概況
二、臺灣地區(qū)的媒介及其廣告經(jīng)營
三、廣告管理與廣告教育
四、海峽兩岸廣告交流
第三節(jié) 信息與經(jīng)濟全球化時期香港廣告?zhèn)鞑?br>一、經(jīng)濟與廣告業(yè)概況
二、廣告媒介及其廣告經(jīng)營
三、香港的廣告公司
四、廣告管理和廣告教育

第十五章 信息與經(jīng)濟全球化時期歐洲主要國家的廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 緊隨科技進步的德國廣告
一、歐洲經(jīng)濟、科技、信息的領(lǐng)頭羊
二、科技進步帶動下的廣告與媒介
三、德國廣告業(yè)與廣告公司
第二節(jié) 技術(shù)含量不斷提高的英國廣告業(yè)
一、廣告媒介的發(fā)展
二、廣告管理日趨完善
第三節(jié) 逐漸進入狀態(tài)的法國廣告
一、廣告業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀
二、廣告?zhèn)鞑ッ浇榘l(fā)達
三、廣告管理和廣告法制不斷健全
第四節(jié) 蘇聯(lián)和俄羅斯的廣告發(fā)展概況
一、計劃經(jīng)濟體制下的蘇聯(lián)廣告的生存
二、社會和經(jīng)濟轉(zhuǎn)型時期俄羅斯的廣告
三、“普京時代”廣告的發(fā)展

第十六章 信息與經(jīng)濟全球化時期其他主要國家的廣告?zhèn)鞑?br>第一節(jié) 日本廣告的高速增長與低落
一、日本廣告業(yè)在高速增長后面臨低谷
二、日本的廣告媒體格局及其新發(fā)展
三、獨特而發(fā)達的廣告?zhèn)鞑�實踐
四、廣告?zhèn)鞑ダ碚摵蛷V告教育
第二節(jié) 在變革中加速競爭與多元發(fā)展的其他國家和地區(qū)的廣告?zhèn)鞑?br>一、印度廣告：市場的快速變化與廣告業(yè)的本土發(fā)展
二、小心過渡的南非廣告業(yè)
三、阿根廷危機中的廣告業(yè)
四、泰國廣告業(yè)“生機無限”
五、澳大利亞廣告業(yè)與全球化
六、芬蘭廣告業(yè)穩(wěn)定發(fā)展
參考書目
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