中外廣告史（第二版）（新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材）
定 價(jià)：65 元
叢書(shū)名：新編21世紀(jì)新聞傳播學(xué)系列教材
- 作者：何玉杰
- 出版時(shí)間：2020/9/1
- ISBN：9787300285504
- 出 版 社：中國(guó)人民大學(xué)出版社
- 中圖法分類(lèi)：F713.8-091
- 頁(yè)碼：440
- 紙張：
- 版次：2
- 開(kāi)本：16
這是一部追溯與探討中外廣告發(fā)生、發(fā)展與演變的教材。作者站在當(dāng)今廣告發(fā)展全球化與數(shù)字化的高度，以全新的視角，全面、客觀地審視中外廣告發(fā)展的歷程，通過(guò)對(duì)不同歷史時(shí)期、不同國(guó)家和地區(qū)的不同歷史場(chǎng)景、豐富多彩的廣告表現(xiàn)形態(tài)以及不同廣告表現(xiàn)形態(tài)之間的演進(jìn)關(guān)系的闡述，突出廣告嬗變的歷時(shí)性與繼承性、豐富性與多樣性，力求清晰地揭示廣告發(fā) 展的動(dòng)因及規(guī)律。全書(shū)分“中國(guó)廣告史”和“外國(guó)廣告史”兩編，內(nèi)容豐富，資料翔實(shí)，圖文并茂，史論結(jié) 合，尤其是書(shū)中一些史料為國(guó)內(nèi)同類(lèi)著作中首次出現(xiàn)，具有較高的研究?jī)r(jià)值。 第二版的修訂著力于以下四個(gè)方面:一是調(diào)整了第一版中部分章節(jié)的內(nèi)容，使其結(jié)構(gòu)更加 合理、明快;二是彌補(bǔ)了第一版中部分薄弱的環(huán)節(jié)，使其內(nèi)容更加豐富、完整;三是改正了第一版中個(gè)別的文字訛錯(cuò)，使其敘述更加準(zhǔn)確、暢達(dá);四是更換了第一版中的部分圖片，使其歷史場(chǎng)景更為生動(dòng)、真實(shí)。
何玉杰 原名何玉潔，安徽全椒人�？偨侵�，牧豕聽(tīng)經(jīng)，南畝躬耕;弱冠之歲，負(fù)笈求學(xué)，執(zhí)經(jīng)問(wèn)道。因此之故，輾轉(zhuǎn)三校:安徽師范大學(xué)、上海交通大學(xué)、武漢大學(xué)。攻讀三科: 先歷史學(xué)，繼經(jīng)濟(jì)學(xué)，再?gòu)V告學(xué)。廁身學(xué)界，與時(shí)俯仰:曾任合肥工業(yè)大學(xué)廣告學(xué)系首任系主任、碩士生導(dǎo)師，并長(zhǎng)期兼任全國(guó)大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽安徽賽區(qū)秘書(shū)長(zhǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)理事。現(xiàn)任安徽現(xiàn)代傳媒研究中心學(xué)術(shù)委員會(huì)主任、安徽省廣告協(xié)會(huì)副秘書(shū)長(zhǎng)。主持和參加多項(xiàng)省部級(jí)研究課題，翻譯、主編或參編的專(zhuān)著、教材有七部，發(fā)表論文多篇。研究成果榮獲過(guò)安徽省社會(huì)科學(xué)優(yōu)秀成果獎(jiǎng)、中國(guó)高等教育學(xué)會(huì)廣告教育專(zhuān)業(yè)委員會(huì)優(yōu)秀論文三等獎(jiǎng)等。學(xué)術(shù)代表作有《廣告隱喻研究》等。主要研究方向:廣告與品牌傳播。
緒論
上編 中國(guó)廣告史
第一章 中國(guó)古代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 先秦時(shí)期的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 秦漢時(shí)期的廣告
第三節(jié) 魏晉南北朝時(shí)期的廣告
第四節(jié) 隋唐五代時(shí)期的廣告
第五節(jié) 兩宋時(shí)期的廣告
第六節(jié) 元明清時(shí)期的廣告
第二章 近代中國(guó)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 鴉片戰(zhàn)爭(zhēng)到清末的廣告
第二節(jié) 中華民國(guó)成立至30年代中期的廣告
第三節(jié) 民國(guó)抗戰(zhàn)和內(nèi)戰(zhàn)時(shí)期的廣告
第三章 新中國(guó)成立后50—80年代的廣告
第一節(jié) 新中國(guó)成立后至“文化大革命”時(shí)期的廣告業(yè)
第二節(jié) “文化大革命”時(shí)期的廣告
第三節(jié) 改革開(kāi)放初期的中國(guó)廣告
第四章 20世紀(jì)90年代以來(lái)的中國(guó)廣告
第一節(jié) 20世紀(jì)90年代的廣告業(yè)
第二節(jié) 21世紀(jì)以來(lái)中國(guó)廣告業(yè)的發(fā)展
第五章 港臺(tái)地區(qū)的廣告發(fā)展
第一節(jié) 香港地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 臺(tái)灣地區(qū)廣告業(yè)的發(fā)展
下編 外國(guó)廣告史
第六章 古代西方廣告的發(fā)軔
第一節(jié) 古代巴比倫、埃及的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 古代希臘、羅馬的廣告活動(dòng)
第七章 歐洲中世紀(jì)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 城市與商業(yè)的發(fā)展
第二節(jié) 歐洲主要國(guó)家的廣告活動(dòng)
第八章 歐洲近代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 商業(yè)革命與新聞書(shū)
第二節(jié) 英國(guó)近代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 法國(guó)近代廣告的發(fā)展
第四節(jié) 德國(guó)近代廣告的發(fā)展
第九章 英、法、德國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第一節(jié) 英國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第二節(jié) 法國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第三節(jié) 德國(guó)現(xiàn)代廣告的發(fā)展
第十章 美國(guó)廣告的發(fā)展
第一節(jié) 美國(guó)的早期廣告
第二節(jié) 工業(yè)革命時(shí)期的廣告
第三節(jié) “進(jìn)步時(shí)期”的廣告
第四節(jié) 大繁榮與大蕭條時(shí)代的廣告
第五節(jié) 第二次世界大戰(zhàn)后至90年代的廣告
第六節(jié) 進(jìn)入新世紀(jì)后的美國(guó)廣告發(fā)展
第十一章 日本廣告的發(fā)展
第一節(jié) 從大和時(shí)代到室町時(shí)代的廣告活動(dòng)
第二節(jié) 江戶(hù)時(shí)代的廣告
第三節(jié) 近代日本廣告的發(fā)展
第四節(jié) 現(xiàn)代日本廣告的發(fā)展
參考文獻(xiàn)
附錄一 中國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1981—2018年）
附錄二 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1997—2018年）
附錄三 中國(guó)電視廣告與網(wǎng)絡(luò)廣告增長(zhǎng)率比較（2008—2018年）
附錄四 美國(guó)廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1957—2007年）
附錄五 日本廣告經(jīng)營(yíng)情況一覽表（1985—2010年）
附錄六 世界各地區(qū)廣告支出同比增長(zhǎng)趨勢(shì)圖（2007—2011年）
第一版后記
第二版后記
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