本書針對體育品牌產(chǎn)業(yè)管理進行研究，先是對品牌概論、體育品牌的概念和定位、體育品牌價值進行介紹，接著對體育品牌管理、體育品牌營銷發(fā)展、體育品牌國際化戰(zhàn)略以及體育營銷與文化品牌塑造進行研究，最后在高校競技體育產(chǎn)業(yè)與體育文化管理方面進行分析。