本教材系統(tǒng)全面地介紹了體育產(chǎn)業(yè)的相關(guān)基本理論和實(shí)踐運(yùn)作的基本規(guī)律等內(nèi)容，基本理論把部分包括了國內(nèi)外體育產(chǎn)業(yè)產(chǎn)生于發(fā)展的經(jīng)濟(jì)社會(huì)背景，體育產(chǎn)業(yè)內(nèi)涵、體育產(chǎn)品、體育商品、體育產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)、體育市場(chǎng)內(nèi)涵、體育市場(chǎng)特征、體育市場(chǎng)結(jié)構(gòu)、體育消費(fèi)等；實(shí)際運(yùn)作方面包括體育資本運(yùn)作、體育無形資產(chǎn)運(yùn)作、體育彩票運(yùn)作、職業(yè)體育市場(chǎng)運(yùn)作等。