項(xiàng)目一 新媒體營銷概述 001
學(xué)習(xí)目標(biāo) 001
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 002
任務(wù)一 新媒體認(rèn)知 003
一、新媒體的內(nèi)涵 003
二、新媒體的特征 004
三、新媒體的類型 006
四、新媒體的發(fā)展趨勢 008
任務(wù)二 新媒體營銷認(rèn)知 009
一、新媒體營銷的內(nèi)涵 010
二、新媒體營銷的特征 010
三、新媒體營銷的方法 011
四、新媒體營銷的形式 015
五、新媒體營銷發(fā)展的趨勢 016
任務(wù)三 新媒體營銷崗位 018
一、新媒體營銷人員的必備素養(yǎng) 019
二、新媒體營銷崗位的必備技能 020
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 023
項(xiàng)目二 微博營銷 028
學(xué)習(xí)目標(biāo) 028
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 029
任務(wù)一 微博營銷概述 030
一、微博認(rèn)知 031
二、微博營銷認(rèn)知 036
任務(wù)二 微博內(nèi)容策劃 042
一、短微博發(fā)布 043
二、長文章設(shè)計(jì) 045
三、話題發(fā)布 047
任務(wù)三 微博營銷技巧 048
一、利用熱門話題制造熱度 049
二、借勢提升內(nèi)容擴(kuò)散速度 050
三、利用圖片提升內(nèi)容的可讀性 051
四、巧用＠功能增加轉(zhuǎn)發(fā)量 052
五、打造微博營銷矩陣 052
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 054
項(xiàng)目三 微信營銷 060
學(xué)習(xí)目標(biāo) 060
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 061
任務(wù)一 微信營銷概述 062
一、微信認(rèn)知 063
二、微信營銷認(rèn)知 067
任務(wù)二 微信公眾號營銷 073
一、微信公眾號的類型 074
二、微信公眾號的盈利模式 075
三、微信公眾號的設(shè)置 078
四、微信公眾號粉絲的獲取 081
五、微信公眾號的營銷技巧 083
任務(wù)三 微信個(gè)人號營銷 085
一、微信個(gè)人號的設(shè)置 086
二、微信朋友圈內(nèi)容發(fā)布 088
三、微信個(gè)人號的營銷技巧 091
任務(wù)四 微信小程序營銷 092
一、認(rèn)識微信小程序 093
二、微信小程序的特點(diǎn) 094
三、微信小程序的發(fā)布流程 096
四、微信小程序的類型 096
五、微信小程序的營銷技巧 099
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 101
項(xiàng)目四 社群營銷 106
學(xué)習(xí)目標(biāo) 106
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 107
任務(wù)一 社群與社群營銷認(rèn)知 108
一、社群認(rèn)知 109
二、社群營銷認(rèn)知 111
任務(wù)二 社群營銷的技巧 113
一、打造社群運(yùn)營團(tuán)隊(duì) 114
二、提升社群活躍度 116
三、組織社群線下活動(dòng) 122
任務(wù)三 社群商業(yè)變現(xiàn) 124
一、社群商業(yè)變現(xiàn)內(nèi)涵 125
二、社群商業(yè)變現(xiàn)模式 126
三、社群商業(yè)變現(xiàn)實(shí)施的步驟 127
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 128
項(xiàng)目五 直播營銷 133
學(xué)習(xí)目標(biāo) 133
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 134
任務(wù)一 直播與直播營銷認(rèn)知 135
一、直播認(rèn)知 136
二、直播營銷認(rèn)知 138
任務(wù)二 直播營銷技巧 142
一、直播活動(dòng)設(shè)計(jì)技巧 142
二、直播商品“四步營銷法” 144
三、直播商品介紹技巧 147
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 152
項(xiàng)目六 短視頻營銷 154
學(xué)習(xí)目標(biāo) 154
學(xué)習(xí)導(dǎo)圖 155
任務(wù)一 短視頻與短視頻營銷認(rèn)知 156
一、短視頻認(rèn)知 156
二、短視頻營銷認(rèn)知 161
三、短視頻賬號的推廣與變現(xiàn) 162
任務(wù)二 企業(yè)短視頻營銷 165
一、企業(yè)短視頻賬號的策劃 166
二、企業(yè)短視頻賬號的創(chuàng)建 167
三、企業(yè)短視頻的內(nèi)容打造技巧 168
任務(wù)三 自媒體短視頻營銷 171
一、自媒體短視頻賬號的類型 172
二、自媒體短視頻賬號的創(chuàng)建 177
三、自媒體短視頻的內(nèi)容打造技巧 180
任務(wù)實(shí)訓(xùn) 184
參考文獻(xiàn) 188