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本書立足于全面建設社會主義現(xiàn)代化國家和全面推進中華民族偉大復興的新征程，系統(tǒng)闡述市場營銷的核心內容和方法，拓展了對市場營銷的應用，使讀者更好地應對不斷變化的數字經濟環(huán)境。
？聚焦基本概念、核心問題和關鍵工具以及面向未來的營銷變革與創(chuàng)新，突出價值、體驗、服務、品牌、關系、網絡以及倫理與負責任營銷等主題，為構建中國市場營銷學自主知識體系奠定堅實基礎。
？以顧客價值為主線，依理解價值、鎖定價值、創(chuàng)造價值、傳播價值、交付價值和提升價值的邏輯展開，幫助讀者深入了解市場營銷對滿足人民美好生活需要和創(chuàng)造人民更加幸福美好生活的價值所在。
？融入課程思政元素，強化習近平新時代中國特色社會主義思想、黨的二十大精神以及社會主義核心價值觀的引領作用。突出中國式現(xiàn)代化背景下的市場營銷理論創(chuàng)新和前沿探索，圍繞中國式現(xiàn)代化基本內涵增設“中國特色營銷實踐”專欄，幫助讀者了解市場營銷在推進中國式現(xiàn)代化建設中的重要作用。
？關注數字技術及其創(chuàng)新應用，積極響應黨的二十大報告指出的“加快發(fā)展數字經濟，促進數字經濟和實體經濟深度融合”的發(fā)展方向，突出本書的時代性。
？充實了國內外市場營銷領域的前沿理論與實踐探索，引入大量有關營銷實踐的新探索和新案例，突出本書的前沿性和實踐性。
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