本書首先提出企業(yè)道德名聲的雙因素理論，從利益相關(guān)者理論、企業(yè)社會(huì)責(zé)任類型、企業(yè)社會(huì)責(zé)任宣傳類型，以及中國(guó)人的倫理差序等方面出發(fā)，層層解析導(dǎo)致企業(yè)“偽善”的履責(zé)謬誤，進(jìn)而分析提出企業(yè)履責(zé)的“積善成德”之道，有效規(guī)避“偽善”陷阱。其次，就企業(yè)履責(zé)實(shí)踐和學(xué)術(shù)研究中存在的一些熱點(diǎn)問(wèn)題，如同行模仿履責(zé)活動(dòng)的問(wèn)題、企業(yè)履責(zé)的善因營(yíng)銷問(wèn)題等進(jìn)行深入探討。最后，對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任的學(xué)術(shù)前沿問(wèn)題——“虛擬企業(yè)社會(huì)責(zé)任共創(chuàng)”的實(shí)踐形式、多方參與的心理動(dòng)機(jī)及游戲化設(shè)計(jì)等最新研究成果進(jìn)行介紹和評(píng)述。本書是作者在國(guó)家自然科學(xué)基金的資助下對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任問(wèn)題進(jìn)行多年研究形成的理論成果，希望對(duì)中國(guó)的企業(yè)社會(huì)責(zé)任履行進(jìn)程有所回饋，為真誠(chéng)履責(zé)的企業(yè)正確開展企業(yè)社會(huì)責(zé)任管理工作提供理論指引。