本書是一本關于現(xiàn)代企業(yè)形象策劃理論與實務的新版教材，可供高等院校相關專業(yè)的師生教學使用，也可作為企業(yè)培訓和經(jīng)營管理人員自修的參考書。本書內容分為企業(yè)形象策劃的概述、企業(yè)理論識別系統(tǒng)策劃、企業(yè)視覺識別系統(tǒng)策劃、企業(yè)行為識別系統(tǒng)策劃和企業(yè)形象策劃的實施。為了便于讀者把握各章的重點內容，并理論結合實際地學習和開展企業(yè)形象策劃，本書還在各章前作了內容提要，在各章后附加了相關案例、練習題以及參考和閱讀文獻。