本書在介紹市場調(diào)查與預(yù)測基本理論的基礎(chǔ)上，詳細(xì)論述了市場調(diào)查預(yù)測的技術(shù)和方法，提供了具體的操作思路，使市場調(diào)研人員能科學(xué)地選擇各種調(diào)查方法分析預(yù)測調(diào)查對象的現(xiàn)在和未來，為開發(fā)實際調(diào)查預(yù)測工作提供詳盡的參考。”本書根據(jù)“多元整合型”最新課程理念設(shè)計，“以就業(yè)為導(dǎo)向”，緊緊圍繞21世紀(jì)高職高專教育新型人才培養(yǎng)目標(biāo)，依照“原理先行、實務(wù)跟進(jìn)、案例同步、實訓(xùn)到位”的原則，全面展開兼顧“職業(yè)知識”、“職業(yè)能力”和“職業(yè)道德”的“教學(xué)”、“訓(xùn)練”與“考核”，著力體現(xiàn)“‘教、學(xué)、做、評’合一”和“以學(xué)生為主體、以教師為主導(dǎo)、以訓(xùn)練為主線”的課程教學(xué)改革新思路。全書主要闡述了市場調(diào)查問題的確定及調(diào)查方案的編寫，文案調(diào)查法、實地調(diào)查法、問卷調(diào)查法、抽樣調(diào)查法，市場調(diào)查資料的整理；繼市場預(yù)測概述之后，分別闡述了定性預(yù)測法、定量預(yù)測法、時間序列預(yù)測法和回歸分析預(yù)測法，并介紹了市場調(diào)查報告的撰寫。