"金融營銷學(xué)課程是一門重要的專業(yè)基礎(chǔ)課，也是金融、經(jīng)濟與管理類學(xué)科中的重點和熱點。本書以數(shù)字經(jīng)濟時代為背景，以金融學(xué)、營銷學(xué)為基礎(chǔ)理論，系統(tǒng)地介紹了金融營銷體系，并將思政融入教材，力求概念清晰，注重實際應(yīng)用。全書共分九章，內(nèi)容包括金融營銷學(xué)導(dǎo)論、金融營銷環(huán)境分析、金融市場營銷調(diào)研、金融營銷中消費者行為分析、金融營銷目標市場選擇、金融營銷策略、數(shù)字化金融營銷、金融營銷客戶關(guān)系管理、金融營銷倫理與社會責(zé)任以及案例分析，并含有大量與金融營銷相關(guān)的擴展閱讀。
本書敘述簡潔、深入淺出、注重實踐和應(yīng)用，主要面向普通高等院校金融學(xué)、金融科技、國際金融、經(jīng)濟學(xué)、工商管理、市場營銷等專業(yè)的本科學(xué)生，也可以作為大學(xué)非金融類專業(yè)學(xué)生的選修教材和金融市場從業(yè)者的自學(xué)參考書。
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