本書是“中國傳媒大學青年學者譯叢”中的一本，匯集了世界范圍內(nèi)社會營銷領域的主要研究人員，對社會營銷各個方面的話題進行總結(jié)說明。這些話題包括：有關社會營銷的理論爭論、社會營銷的策劃、社會營銷研究的角色與技巧、社會營銷面臨的倫理問題、上行社會營銷活動與社會轉(zhuǎn)變、社會營銷的實踐案例。本書名為“手冊”，本質(zhì)上是對社會營銷最新進展的體系總結(jié)。