本書共分為14章，全面系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)的基本理論和方法，并融入了全球化經(jīng)營(yíng)背景下新思想、新理論。本書主要內(nèi)容包括市場(chǎng)營(yíng)銷導(dǎo)論、企業(yè)戰(zhàn)略規(guī)劃及營(yíng)銷管理過(guò)程、市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分析、市場(chǎng)營(yíng)銷調(diào)研、市場(chǎng)購(gòu)買行為分析、市場(chǎng)細(xì)分與目標(biāo)市場(chǎng)選擇、產(chǎn)品策略、價(jià)格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略、市場(chǎng)營(yíng)銷計(jì)劃、組織與控制、國(guó)際市場(chǎng)營(yíng)銷、市場(chǎng)營(yíng)銷新發(fā)展。讀者對(duì)象：市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)學(xué)生及相關(guān)從業(yè)人員。本書的內(nèi)容既可以為市場(chǎng)營(yíng)銷專業(yè)的大學(xué)生提供豐富的理論和實(shí)踐指導(dǎo)，又可以為相關(guān)從業(yè)人員提供參考。