本書主要介紹了市場營銷的基本理論、重點知識和實踐技能，旨在讓學(xué)生親身感知市場營銷的全貌并將市場營銷知識應(yīng)用于實踐。本書共12章，內(nèi)容涵蓋了市場營銷導(dǎo)論、市場營銷環(huán)境分析、市場營銷調(diào)研與預(yù)測、市場購買行為分析、市場競爭戰(zhàn)略、目標(biāo)市場營銷戰(zhàn)略、產(chǎn)品策略、價格策略、分銷渠道策略、促銷策略、市場營銷的管理過程、市場營銷方法的新發(fā)展。