時尚消費作為一種社會心理現(xiàn)象，一直是驅(qū)動消費的重大商業(yè)元素，反映了消費者對美好生活的追求和向往，《時尚中的心理學(xué)：從消費到營銷》綜合心理學(xué)、社會學(xué)、營銷學(xué)知識，回答時尚消費的概念、符號的含義，研究時尚消費中消費者個體及其心理活動的表現(xiàn)及規(guī)律，分析感覺、直覺、情緒、個性、動機、態(tài)度等心理因素的產(chǎn)生及參與時尚消費活動的表現(xiàn)和特征，分析流行文化、可持續(xù)時尚等影響下消費者心理和行為的新變化，為企業(yè)和品牌的營銷尋找突破口和新思路。
白玉苓，女，北京服裝學(xué)院商學(xué)院教授，管理學(xué)博士，碩士生導(dǎo)師。主要研究領(lǐng)域為企業(yè)管理與營銷管理，主講零售學(xué)、市場營銷學(xué)和消費者行為學(xué)課程。主持參與科研項目12項，發(fā)表學(xué)術(shù)論文50余篇，撰寫專著（含教材）9部，為多家企業(yè)做過咨詢與策劃工作。
第一章 時尚、流行與消費
一、時尚的內(nèi)涵 // 002
二、時尚的外延 // 008
三、時尚、流行和時髦 // 012
四、消費、消費者和時尚消費 // 017
第二章 時尚消費的符號價值
一、符號的含義 // 028
二、時尚消費的符號化意義 // 033
三、符號價值及其構(gòu)成 // 038
四、符號理論在品牌營銷中的應(yīng)用 // 047
第三章 消費者的個體特征
一、年齡和消費心理 // 054
二、時尚與懷舊 // 064
三、女性的力量 // 068
四、體型和體貌 // 073
五、職業(yè)和收入 // 077
第四章 消費者的感覺和知覺
一、感覺和知覺的產(chǎn)生 // 084
二、感覺與營銷 // 088
三、感知的選擇性 // 100
四、時尚消費中的流行色 // 107
五、消費者的錯覺 // 122
第五章 消費者的情緒和思維
一、情緒引起身體變化 // 128
二、獲得愉悅感 // 135
三、消費中的情感表現(xiàn) // 138
四、沖動性購買 // 145
五、時尚與思維 // 148
第六章 個性、自我概念與身體意象
一、個性和服裝 // 158
二、品牌個性 // 164
三、自我概念的形成 // 169
四、多重自我和消費 // 174
五、自我概念與產(chǎn)品的象征性 // 176
六、自我概念與身體意象 // 180
第七章 需要、動機和態(tài)度
一、需要、欲望和需求 // 192
二、動機過程與動機沖突 // 198
三、著裝的動機 // 201
四、態(tài)度的形成 // 210
五、態(tài)度的改變 // 217
第八章 社會、文化與未來
一、群體與角色 // 226
二、從眾、暗示和模仿 // 239
三、文化與消費文化 // 254
四、流行文化 // 262
五、可持續(xù)時尚 // 267
參考文獻 // 286
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