第一章 時(shí)尚、流行與消費(fèi)
一、時(shí)尚的內(nèi)涵 // 002
二、時(shí)尚的外延 // 008
三、時(shí)尚、流行和時(shí)髦 // 012
四、消費(fèi)、消費(fèi)者和時(shí)尚消費(fèi) // 017
第二章 時(shí)尚消費(fèi)的符號(hào)價(jià)值
一、符號(hào)的含義 // 028
二、時(shí)尚消費(fèi)的符號(hào)化意義 // 033
三、符號(hào)價(jià)值及其構(gòu)成 // 038
四、符號(hào)理論在品牌營(yíng)銷中的應(yīng)用 // 047
第三章 消費(fèi)者的個(gè)體特征
一、年齡和消費(fèi)心理 // 054
二、時(shí)尚與懷舊 // 064
三、女性的力量 // 068
四、體型和體貌 // 073
五、職業(yè)和收入 // 077
第四章 消費(fèi)者的感覺(jué)和知覺(jué)
一、感覺(jué)和知覺(jué)的產(chǎn)生 // 084
二、感覺(jué)與營(yíng)銷 // 088
三、感知的選擇性 // 100
四、時(shí)尚消費(fèi)中的流行色 // 107
五、消費(fèi)者的錯(cuò)覺(jué) // 122
第五章 消費(fèi)者的情緒和思維
一、情緒引起身體變化 // 128
二、獲得愉悅感 // 135
三、消費(fèi)中的情感表現(xiàn) // 138
四、沖動(dòng)性購(gòu)買 // 145
五、時(shí)尚與思維 // 148
第六章 個(gè)性、自我概念與身體意象
一、個(gè)性和服裝 // 158
二、品牌個(gè)性 // 164
三、自我概念的形成 // 169
四、多重自我和消費(fèi) // 174
五、自我概念與產(chǎn)品的象征性 // 176
六、自我概念與身體意象 // 180
第七章 需要、動(dòng)機(jī)和態(tài)度
一、需要、欲望和需求 // 192
二、動(dòng)機(jī)過(guò)程與動(dòng)機(jī)沖突 // 198
三、著裝的動(dòng)機(jī) // 201
四、態(tài)度的形成 // 210
五、態(tài)度的改變 // 217
第八章 社會(huì)、文化與未來(lái)
一、群體與角色 // 226
二、從眾、暗示和模仿 // 239
三、文化與消費(fèi)文化 // 254
四、流行文化 // 262
五、可持續(xù)時(shí)尚 // 267
參考文獻(xiàn) // 286