第一章緒論
第一節(jié)研究背景與意義
一、研究背景
二、研究問題
三、研究意義
第二節(jié)國內(nèi)外相關(guān)研究文獻(xiàn)
一、廣告價值相關(guān)研究
二、廣告歷史變遷及發(fā)展趨勢研究
三、結(jié)構(gòu)功能主義相關(guān)研究
第三節(jié)研究對象、方法與研究框架
一、研究對象
二、研究方法
三、研究框架
第四節(jié)研究的創(chuàng)新與不足
一、創(chuàng)新點(diǎn)
二、研究不足
第二章廣告、廣告業(yè)相關(guān)概念界定
第一節(jié)廣告定義的歷史變遷
一、廣告詞源分析
二、報紙媒體主導(dǎo)時期的廣告定義
三、電子媒體主導(dǎo)時期的廣告定義
四、數(shù)字媒體主導(dǎo)時期的廣告定義
第二節(jié)廣告業(yè)屬性及邊界的界定
一、行業(yè)屬性之變：從廣告事業(yè)到廣告產(chǎn)業(yè)
二、產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)視角下的廣告業(yè)
三、廣告業(yè)系統(tǒng)結(jié)構(gòu)
四、廣告業(yè)是服務(wù)于生產(chǎn)領(lǐng)域的知識產(chǎn)業(yè)
第三章廣告的價值構(gòu)成體系
第一節(jié)廣告的本原價值與衍生價值
一、廣告的本原價值
二、廣告的衍生價值
第二節(jié)廣告的價值根源
一、需求與價值
二、廣告推動社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展
三、廣告推動社會文化發(fā)展
四、廣告與企業(yè)的相互成就
五、廣告滿足個人消費(fèi)需求
第三節(jié)廣告業(yè)的價值實(shí)現(xiàn)
一、廣告業(yè)的適應(yīng)功能
二、廣告業(yè)的目標(biāo)獲取功能
三、廣告業(yè)的社會整合功能
四、廣告業(yè)的潛在模式維持功能
第四章改革開放初期廣告的價值分析
第一節(jié)商業(yè)廣告合法性地位的獲得
一、商品經(jīng)濟(jì)下的廣告宣傳
二、廣告業(yè)復(fù)蘇的演進(jìn)趨勢
第二節(jié)與改革開放同步：廣告業(yè)與社會系統(tǒng)的互動關(guān)系
一、商品經(jīng)濟(jì)下廣告業(yè)的快速成長
二、西學(xué)東漸：廣告與經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)的互動關(guān)系
三、大變局下的小窗口：廣告與文化系統(tǒng)的互動關(guān)系
第三節(jié)個體意識的覺醒：廣告業(yè)復(fù)歸日常生活
一、廣告在整個社會系統(tǒng)中的重要性不斷攀升
二、廣告倡導(dǎo)融合、自由、平等的現(xiàn)代化觀念
第五章媒介產(chǎn)業(yè)化時期廣告的價值分析
第一節(jié)市場邏輯主導(dǎo)下廣告業(yè)的整合發(fā)展
一、廣告的企業(yè)管理功能
二、廣告的市場調(diào)節(jié)功能
第二節(jié)市場需求引領(lǐng)廣告產(chǎn)業(yè)發(fā)展