《冬奧會文化傳播與國家形象建構(gòu)研究》以冬奧會跨文化傳播過程中塑造國家形象的構(gòu)建要素為研究對象，運用文獻資料法、調(diào)查法和案例研究法等，對冬奧會跨文化傳播過程中影響國家形象內(nèi)外部因素的諸多理論和實踐問題進行了探討。
全書共計十章。分為四個部分，第一部分（di一至三章）為理論依據(jù)。冬奧會文化傳播以國際傳播為背景，屬于跨文化傳播范疇，該書以全球性媒介事件、危機傳播事件、文化軟實力、跨文化傳播等理論為依據(jù)對其進行分析。第二部分（第四至五章）為經(jīng)驗總結(jié)。第四章解讀冬季奧林匹克文化傳播的內(nèi)涵與方式，探究冬奧會文化傳播的特征與規(guī)律。第五章從歷史的角度審視冬奧會文化傳播的方式與特點，以傳播技術(shù)發(fā)展的時間為主線，分析大眾傳播媒介如何有效地利用傳播策略和手段，塑造國家形象。第三部分（第六至八章）為現(xiàn)實思考。第六章分析冬奧會文化傳播和國家形象塑造的關(guān)系。歐美國家在冬奧會競技體育實力和媒介傳播方面具有很強的控制能力，東西方體育文化傳播的不平衡態(tài)勢，造成我國在冬奧會文化傳播方面缺失話語權(quán)。第七章、第八章分別從冬奧會全球性媒介事件和危機傳播事件兩個方面探討影響國家形象塑造的要素，通過典型性案例分析國家形象跨文化傳播的障礙、經(jīng)驗與教訓。第四部分（第九至十章）為策略部分。第九章闡述北京申辦、籌辦、舉辦冬奧會期間，如何弘揚奧林匹克精神，加強中外體育交流，推動東西方體育文化融合，加強國家形象的內(nèi)部建設，運用走出去，請進來的方式，利用好大眾傳播媒介，講好中國故事，提供中國智慧和中國方案。第十章提出后冬奧時代國家形象跨文化傳播的戰(zhàn)略與策略，為相關(guān)部門提供決策依據(jù)。
第一章 緒論
第一節(jié) 研究背景
第二節(jié) 研究目的與意義
第三節(jié) 研究思路與方法
第四節(jié) 基本觀點與創(chuàng)新之處
第二章 研究的理論基礎
第一節(jié) 跨文化傳播視角
第二節(jié) 文化軟實力視角
第三章 文獻綜述
第一節(jié) 國外研究現(xiàn)狀
第二節(jié) 國內(nèi)研究現(xiàn)狀
第四章 冬季奧林匹克文化傳播的解讀
第一節(jié) 冬季奧林匹克文化的內(nèi)涵與性質(zhì)
第二節(jié) 冬奧會文化傳播的概念與方式
第三節(jié) 冬奧會文化傳播的特征
第四節(jié) 冬奧會文化傳播的價值
第五章 冬奧會文化傳播的歷史與邏輯
第一節(jié) 冰雪運動早期記載與文化傳播
第二節(jié) 冬奧會文化傳播的區(qū)域化特征
第三節(jié) 冬奧會文化傳播由核心區(qū)域向外擴散
第四節(jié) 冬奧會文化傳播的多元文化形成階段
第五節(jié) 中國參與、舉辦冬奧會對國家形象塑造的意義
第六章 冬奧會文化傳播與國家形象的關(guān)系
第一節(jié) 冬奧會競技體育強國的傳統(tǒng)優(yōu)勢
第二節(jié) 西方競技體育強國的媒介壟斷
第三節(jié) 中國體育話語權(quán)的缺失
第四節(jié) 文化傳播對國家形象塑造的影響
第七章 冬奧會文化傳播助推國家形象建構(gòu)：索契、平昌冬奧會之經(jīng)驗
第一節(jié) 冬奧會全球性媒介事件與國家形象塑造的關(guān)系
第二節(jié) 冬奧會全球性媒介事件的案例回顧
第八章 國家形象塑造中的冬奧會危機傳播
第一節(jié) 體育賽事危機公關(guān)的內(nèi)涵
第二節(jié) 體育賽事危機傳播的特征與類型
第三節(jié) 冬奧會危機事件的案例回顧與分析
第四節(jié) 冬奧會危機公關(guān)注意的問題
第五節(jié) 冬奧會危機公關(guān)的應對策略
第九章 北京冬奧會：建構(gòu)和傳播我國國家形象
第一節(jié) 國家形象塑造中冬奧會申辦、籌辦、舉辦理念的變化
第二節(jié) 國家形象塑造中政府的政策導向
第三節(jié) 運用視覺文化傳播，彰顯中國文化自信
第四節(jié) 利用大眾傳播媒介，講好中國故事
第五節(jié) 高素質(zhì)公民形象的構(gòu)建
第十章 中國國家形象傳播的策略
第一節(jié) 傳播主體：不斷完善多元化的傳播主體
第二節(jié) 傳播格局：塑造和平發(fā)展與負責任大國的國際形象
第三節(jié) 傳播手段：注重多種傳播手段發(fā)揮作用
第四節(jié) 傳播內(nèi)容：傳遞中國文化自信，增強國家影響力
第五節(jié) 傳播媒介：實現(xiàn)媒介體育話語權(quán)
第六節(jié) 危機事件：恰當運用重大事件傳播國家形象
參考文獻
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