冬季奧林匹克運動會是世界規(guī)模最大的冬季綜合性運動會，由國際奧林匹克委員會主辦，每四年舉辦一屆，參與國遍布五大洲。第24屆冬奧會將于2022年2月在北京舉行，北京冬奧會吉祥物“冰墩墩”，以熊貓為原型進行設計創(chuàng)作。冰，象征純潔、堅強，是冬奧會的特點。墩墩，意喻健康、活潑、可愛，契合熊貓的整體形象，象征著冬奧會運動員強壯的身體、堅韌的意志和鼓舞人心的奧林匹克精神。本書主要內容包括符號學理論的闡述及與體育和文化的關系、冬奧會視覺形象的文化發(fā)展研究、符號學理論視域下的冬奧會視覺形象的理論模型、以及對2022年北京冬奧會視覺形象設計的啟示，以供同同行業(yè)人員學習參考。