大數(shù)據(jù)技術(shù)的迅速發(fā)展準(zhǔn)動(dòng)了社步，國(guó)內(nèi)外的許多高校開展了一門新的學(xué)科即數(shù)據(jù)科學(xué)。大數(shù)據(jù)可以應(yīng)用到諸多領(lǐng)域，人們通過大數(shù)據(jù)技術(shù)獲取海量數(shù)據(jù)，并對(duì)數(shù)行處理和分析，得到許多對(duì)未來具有研究和意義的結(jié)果。大數(shù)據(jù)時(shí)代的來臨，使得企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷將會(huì)面臨更多的挑戰(zhàn)及機(jī)遇。因此，企業(yè)則應(yīng)順應(yīng)市場(chǎng)需求對(duì)自身營(yíng)銷渠道進(jìn)行一定的拓展，對(duì)于自身發(fā)展更有利的數(shù)據(jù)信息進(jìn)行更深入化的挖掘，從而以此來令客戶對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生更高的滿意度。企業(yè)在完善自身營(yíng)銷渠道時(shí)，也應(yīng)同時(shí)對(duì)營(yíng)銷成本進(jìn)行慎重考慮，從而使自身產(chǎn)品能夠在競(jìng)爭(zhēng)局勢(shì)愈發(fā)激烈的經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)中占據(jù)更有利的位置。本書以大數(shù)據(jù)時(shí)代為背景首先對(duì)大數(shù)據(jù)相關(guān)概念進(jìn)行解讀，其次對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷策略、管理等方面進(jìn)行闡述，最后將二者進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷進(jìn)行創(chuàng)新。本書適合在大數(shù)據(jù)時(shí)代對(duì)市場(chǎng)營(yíng)銷創(chuàng)新感興趣的營(yíng)銷人員、企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理人員、創(chuàng)業(yè)人員及客戶管理人員等相關(guān)人士閱讀和參考。 第一章 綜述 第一節(jié) 大教據(jù)內(nèi)涵與局限 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)思維特征及應(yīng)用分析 第三節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷內(nèi)涵 第四節(jié) 市場(chǎng)營(yíng)銷理念的演變與全面營(yíng)銷 第五節(jié) 互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的營(yíng)銷機(jī)遇與挑戰(zhàn) 第二章 大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者分析研究 第一節(jié) 消費(fèi)者是營(yíng)銷中心 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者行為變化 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代消費(fèi)者的行為特征 第四節(jié) 迎合消費(fèi)者新變化 第三章 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷管理 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)市場(chǎng)營(yíng)銷管理的問題 第二節(jié) 小微企業(yè)與大數(shù)據(jù)營(yíng)銷管理 第三節(jié) 科學(xué)營(yíng)銷：大數(shù)據(jù)的營(yíng)銷范式 第四節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷管理 第五節(jié) 大數(shù)據(jù)營(yíng)銷客戶關(guān)系管理 第六節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代的營(yíng)銷管理實(shí)踐應(yīng)用研究 第四章 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷方法創(chuàng)新 第一節(jié) 新聞營(yíng)銷 第二節(jié) 軟文營(yíng)銷 第三節(jié) 微信營(yíng)銷 第四節(jié) 活動(dòng)推廣 第五章 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷廣告創(chuàng)新 第一節(jié)精準(zhǔn)廣告概述 第二節(jié) 精準(zhǔn)廣告投放 第三節(jié) 精準(zhǔn)廣告實(shí)現(xiàn) 第六章 大數(shù)據(jù)時(shí)代營(yíng)銷產(chǎn)品創(chuàng)新 第一節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)品策略創(chuàng)新 第二節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)品定制 第三節(jié) 大數(shù)據(jù)時(shí)代下的產(chǎn)品開發(fā) 第七章 大數(shù)據(jù)時(shí)代下營(yíng)銷服務(wù)創(chuàng)新 第一節(jié) 服務(wù)產(chǎn)品及品牌策略 第二節(jié) 服務(wù)分銷、定價(jià)與促銷策略 參考文獻(xiàn) 后記