本書圍繞短視頻與營銷模式重構(gòu)展開，重點闡述了短視頻營銷新模式，短視頻營銷的個人IP打造、技術(shù)解讀、內(nèi)容創(chuàng)作、運營策略以及變現(xiàn)策略。本書的亮點是“短視頻”的相關(guān)營銷策略以及“4C”營銷理論與短視頻營銷優(yōu)化策略，希望為短視頻營銷的研究及實踐提供一定的參考。
崔毅，男，1987年，管理學博士，畢業(yè)于西安電子科技大學經(jīng)濟與管理學院，管理科學與工程專業(yè)。現(xiàn)任職于中國傳媒大學經(jīng)濟與管理學院，講師，跨境電子商務(wù)專業(yè)負責人。主要研究領(lǐng)域為社會化商務(wù)、跨境電子商務(wù)。近年來主持國家自然科學基金項目1項，參與國家自然科學基金項目、全國統(tǒng)計科學研究項目、陜西省軟科學項目若干。發(fā)表SSCI國際期刊論文十余篇，并擔任國際期刊Journal of Global Information Management編委會成員， Electronic Commerce Research，Humanities and Social Sciences Communications等國際期刊審稿人。
第一章短視頻概述
第一節(jié)短視頻的概念及發(fā)展
第二節(jié)短視頻的特征與類型
第三節(jié)短視頻平臺及其特征
第四節(jié)熱點話題與趨勢
第二章從“4P”理論到“4C”理論
第一節(jié)“4P”理論及營銷模式·
第二節(jié)“4C”理論及營銷模式
第三章短視頻營銷——時代營銷新模式
第一節(jié)短視頻營銷相關(guān)概念
第二節(jié)短視頻營銷的優(yōu)勢
第三節(jié)“短視頻+”的相關(guān)營銷模式
第四節(jié)熱點焦點話題
第四章個人P打造——短視頻形象定位
第一節(jié)個人P定位步驟
第二節(jié)昵稱、L0go、頭像設(shè)計技巧
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