市場調查與預測（第二版）（新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列）
定 價：45 元
叢書名：新編21世紀高等職業(yè)教育精品教材·市場營銷系列
- 作者：張麗華
- 出版時間：2024/1/1
- ISBN：9787300323121
- 出 版 社：中國人民大學出版社
- 中圖法分類：F713.52
- 頁碼：268
- 紙張：
- 版次：2
- 開本：16
教材以市場調研真實工作崗位為依據(jù)，圍繞市場調研工作過程展開，共分9個項目30個任務，其中涉及市場調研員崗位職責、文案調查、實地調查、抽樣調查技術、問卷設計、資料整理與分析、定量預測、定性預測、市場調查報告的撰寫等內容。此教程為示范校重點建設專業(yè)中的資源庫建設項目的校企合作教材，資源庫網(wǎng)站已經(jīng)建設完成，素材豐富，內容全面，講義、視頻、動畫等資源可以在線查看。
張麗華，女，遼寧經(jīng)濟職業(yè)技術學院副教授，畢業(yè)于東北大學，高級營銷師，院級優(yōu)秀教師、骨干教師，曾為市場營銷專業(yè)帶頭人。
曾獲全國職業(yè)院校信息化教學設計大賽高職組一等獎，指導學生參加市場專業(yè)技能大賽獲國家級三等獎，省級一等獎，指導學生參加遼寧省“彩虹人生”創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)大賽獲一等獎。
從事市場營銷專業(yè)教學17年，教學經(jīng)驗豐富，教學特色鮮明，教學效果突出。主編出版《市場調研》、《推銷技巧》等教材10余本，發(fā)表省級以上論文20多篇。作為主要負責人參與完成市場營銷專業(yè)省級示范專業(yè)、遼寧省示范校重點支持專業(yè)的建設與驗收、遼寧省中高職銜接人才培養(yǎng)方案的制定、省市場營銷中職升高職考試等多個省級項目。
項目一 了解市場調查與預測／００１
任務一 認識市場調查／００１
任務二 掌握市場調查內容與程序／００６
任務三 熟悉市場調查與預測的聯(lián)系與區(qū)別／０１３
項目二 市場調查方案／０２１
任務一 了解市場調查方案設計的含義和作用／０２１
任務二 設計市場調查方案的步驟和內容／０２８
任務三 撰寫市場調查方案／０３４
項目三 市場調查方法／０４７
任務一 了解文案調查法／０４７
任務二 熟悉網(wǎng)絡調查法／０５６
任務三 掌握詢問調查法／０６３
任務四 掌握觀察調查法／０７１
任務五 熟悉實驗調查法／０７７
項目四 抽樣調查技術／０８７
任務一 掌握抽樣調查的基本知識／０８７
任務二 實施抽樣調查／０９６
任務三 推斷抽樣誤差／１０９
項目五 設計市場調查問卷／１２１
任務一 熟悉市場調查問卷／１２１
任務二 掌握問卷結構與內容／１２６
任務三 設計問卷／１３１
項目六 整理與分析市場調查資料／１４９
任務一 掌握市場調查資料整理的含義、
意義和原則／１４９
任務二 熟悉市場調查資料整理的程序和內容／１５４
任務三 分析市場調查資料／１６７
項目七 市場定性預測／１７９
任務一 認識市場預測／１７９
任務二 選擇定性預測方法／１９０
項目八 市場定量預測／２０５
任務一 平均數(shù)預測法／２０５
任務二 指數(shù)平滑法／２１２
任務三 季節(jié)指數(shù)法／２１６
任務四 一元線性回歸預測法／２２０
項目九 市場調查報告／２２９
任務一 認識市場調查報告／２２９
任務二 構建市場調查報告框架／２３５
任務三 撰寫市場調查報告的程序／２４５
任務四 撰寫市場調查報告的技巧及要求／２４９
參考文獻／２６１
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