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本書以適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與市場(chǎng)預(yù)測(cè)教學(xué)及實(shí)踐為宗旨，內(nèi)容通俗易懂，具有很強(qiáng)的實(shí)用性和可操作性，系統(tǒng)地闡述了市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的基本理論和基本方法，為讀者提供了一套完整的學(xué)習(xí)工具和方法。首先，每章均先提出問題，列出本章要討論的主要內(nèi)容；其次，大量的案例和相關(guān)鏈接穿插其中，幫助讀者理解和掌握知識(shí)點(diǎn)；再次，每章后面設(shè)有思考練習(xí)、案例分析，提高讀者的綜合分析問題和解決問題的能力；最后，每章均針對(duì)本章內(nèi)容設(shè)置綜合實(shí)訓(xùn)，方便讀者進(jìn)入角色，更好地掌握所學(xué)知識(shí)。
　　全書共10章，包括市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)概述、市場(chǎng)調(diào)查流程與方案設(shè)計(jì)、市場(chǎng)調(diào)查方式、市場(chǎng)調(diào)查方法、調(diào)查問卷與測(cè)量方法、市場(chǎng)調(diào)查的實(shí)施、市場(chǎng)調(diào)查資料的整理與分析、市場(chǎng)調(diào)查報(bào)告的撰寫、市場(chǎng)定性預(yù)測(cè)方法、市場(chǎng)定量預(yù)測(cè)方法。
　　本書實(shí)例豐富，能夠有效地適應(yīng)市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)的教學(xué)需要，可作為高等院校經(jīng)濟(jì)類專業(yè)、工商管理類專業(yè)、信息管理與信息系統(tǒng)專業(yè)和統(tǒng)計(jì)學(xué)專業(yè)等相關(guān)專業(yè)的市場(chǎng)調(diào)查與預(yù)測(cè)課程的教材，亦可作為從事市場(chǎng)調(diào)查、市場(chǎng)預(yù)測(cè)、信息管理、市場(chǎng)研究等廣大實(shí)際工作者的參考書籍或培訓(xùn)用書。

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