本年度報告忠實記錄了2022年中國互聯(lián)網(wǎng)營銷的軌跡與路徑，探索發(fā)現(xiàn)中國互聯(lián)網(wǎng)營銷創(chuàng)新特征與發(fā)展趨勢，揭示了傳播生態(tài)改變對產(chǎn)業(yè)發(fā)展及業(yè)態(tài)模式的影響。本書參考了行業(yè)通行的數(shù)據(jù)分類標(biāo)準(zhǔn)，不僅涵蓋了數(shù)據(jù)梳理與統(tǒng)計，也包含對未來趨勢的分析與展望，是指導(dǎo)和判斷行業(yè)發(fā)展趨勢的重要參考。
序篇
2022年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告數(shù)據(jù)報告
前言：櫛風(fēng)沐雨，奮楫篤行…………………………………………………………3
一、中國互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)2022年度發(fā)展趨勢……………………………………4
二、2022年互聯(lián)網(wǎng)廣告的主體數(shù)據(jù)………………………………………………8
三、2023年互聯(lián)網(wǎng)廣告市場展望………………………………………………15
第一部分
環(huán)境篇
第一章互聯(lián)網(wǎng)營銷的政策環(huán)境…………………………………………………21
一、國內(nèi)互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)…………………………22
二、國外互聯(lián)網(wǎng)廣告行業(yè)新發(fā)布的政策和法律法規(guī)…………………………38
三、政策和法律法規(guī)的執(zhí)行與監(jiān)管的分析框架 ………………………………58
第二章互聯(lián)網(wǎng)營銷的經(jīng)濟環(huán)境…………………………………………………64
一、互聯(lián)網(wǎng)營銷與宏觀經(jīng)濟……………………………………………………65
二、互聯(lián)網(wǎng)營銷與相關(guān)經(jīng)濟支持體……………………………………………85
三、互聯(lián)網(wǎng)營銷與經(jīng)濟環(huán)境新特征……………………………………………99
第三章互聯(lián)網(wǎng)營銷的社會環(huán)境…………………………………………………109
一、社會人口結(jié)構(gòu)………………………………………………………………110
二、社會發(fā)展特征………………………………………………………………133
三、消費文化……………………………………………………………………152
第四章互聯(lián)網(wǎng)營銷的技術(shù)環(huán)境…………………………………………………170
一、數(shù)字經(jīng)濟環(huán)境中的“AI+”互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)背景…………………………170
二、AIGC：算據(jù)、算力、算法發(fā)展背景下內(nèi)容生產(chǎn)新范式…………………179
三、人工智能新突破：生成式AI浪潮下的互聯(lián)網(wǎng)營銷技術(shù)…………………188
四、新趨勢：人工智能技術(shù)浪潮下的互聯(lián)網(wǎng)營銷新動向……………………206
第二部分
創(chuàng)新篇
第五章互聯(lián)網(wǎng)平臺營銷創(chuàng)新……………………………………………………213
一、內(nèi)容平臺……………………………………………………………………214
二、社交平臺……………………………………………………………………223
三、電商平臺……………………………………………………………………232
四、平臺營銷特征與趨勢………………………………………………………242
第六章互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播創(chuàng)新……………………………………………………250
一、互聯(lián)網(wǎng)廣告營銷……………………………………………………………250
二、互聯(lián)網(wǎng)人員推銷創(chuàng)新………………………………………………………269
三、互聯(lián)網(wǎng)促銷…………………………………………………………………278
四、互聯(lián)網(wǎng)公共關(guān)系營銷………………………………………………………286
五、互聯(lián)網(wǎng)營銷傳播邏輯………………………………………………………290
第三部分
專題篇
第七章 互聯(lián)網(wǎng)營銷………………………………………………………………307
專題一：AIGC與互聯(lián)網(wǎng)營銷……………………………………………………308
一、AIGC構(gòu)建全新產(chǎn)業(yè)體系……………………………………………………308
二、智能創(chuàng)作時代：AIGC賦能賦權(quán)互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容營銷…………………………309
專題二：社媒營銷及其前沿概念………………………………………………311
一、社媒營銷在中國的快速發(fā)展………………………………………………311
二、社媒營銷與廣告營銷的作用機制、核心指標(biāo)差異………………………314
三、社媒前沿概念：圈層營銷，人群定位與細分理論的升級………………318
四、社媒前沿概念：霸屏率，用搜索優(yōu)化占領(lǐng)消費者心智…………………324
五、基于技術(shù)發(fā)展的營銷前景…………………………………………………331
專題三：AIGC賦能智能營銷——華揚聯(lián)眾……………………………………356
一、AIGC賦能營銷：華揚聯(lián)眾推動AI應(yīng)用落地……………………………356
二、算力 + 腦力：華揚營銷大腦系統(tǒng)開啟AIGC煥新航程……………………359
三、AIGC賦能中小企業(yè)：實現(xiàn)營銷提效絕佳路徑……………………………361
專題四：跬步千里，穩(wěn)健增長——京東營銷策略洞察報告…………………364
一、宏觀與平臺趨勢洞察……………………………………………………364
二、營銷驅(qū)動穩(wěn)健增長的實現(xiàn)路徑……………………………………………367
三、全域長效經(jīng)營洞察與策略…………………………………………………370
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