消費是指利用社會產(chǎn)品來滿足人們需要的過程，其是社會中的一個重要環(huán)節(jié)，也是最終環(huán)節(jié)。根據(jù)不同場景，消費可分為生產(chǎn)消費和個人消費，前者指物質(zhì)資料生產(chǎn)過程中生產(chǎn)資料的使用和生活勞動的消耗，本書主要圍繞后者即個人消費展開介紹。個人消費指的是人們把生產(chǎn)出來的物質(zhì)資料和精神產(chǎn)品用于滿足個人生活需要的行為和過程，是在“生產(chǎn)過程以外執(zhí)行生活職能”，同時也是恢復(fù)人們勞動力和勞動力再生產(chǎn)必不可少的條件。

　　改革開放40多年來，中國的消費市場在經(jīng)濟的不斷發(fā)展、制度的不斷變遷、觀念的不斷更新和技術(shù)的不斷進步中，經(jīng)歷了翻天覆地的變化，這也使得中國消費市場在世界消費版圖上的地位一路上升，即將超過美國成為世界第一消費大國。隨著消費市場的持續(xù)升級，消費理念也從改革開放初期的溫飽型消費升級到了舒適型消費，又從舒適型消費升級到了富裕型消費，繼而又從富裕型消費升級到了健康型消費。在經(jīng)歷了四次消費升級后，終于迎來了消費的再次升級——“悅己消費”。

　　在目前國內(nèi)復(fù)雜的經(jīng)濟恢復(fù)形勢下，由于境外投資、外貿(mào)沒有出現(xiàn)較大起色，以國內(nèi)為消費場景的消費已經(jīng)成為拉動中國內(nèi)循環(huán)經(jīng)濟的主要動力，因此消費模式的升級起著至關(guān)重要的作用。在國內(nèi)經(jīng)濟大循環(huán)、國內(nèi)國際雙循環(huán)的全新經(jīng)濟主體下，國民經(jīng)濟水平的提高，以高追求、高質(zhì)量的“悅己消費”在經(jīng)濟總量中占有越來越大的比重。“悅己消費”標志著消費方式進入了一個全新的時代，消費模式也從曾經(jīng)以物質(zhì)為需求、以功能為導(dǎo)向、以炫耀為目的的傳統(tǒng)模式轉(zhuǎn)變?yōu)樽晕腋惺芟刃�、自我體驗優(yōu)先、自我愉悅主導(dǎo)的全新消費模式，即不為紀念或儀式，只為自己開心的“悅己消費”模式�！皭偧合�費”的盛行，使得悅己經(jīng)濟應(yīng)運而生。悅己經(jīng)濟以追求個性、獨特、品質(zhì)為主要目標，在提供產(chǎn)品和服務(wù)時也更注重消費者的感受和體驗。在悅己經(jīng)濟中，消費者不再被價格所限制，不再在乎別人的看法，他們更愿意為更好的體驗和服務(wù)買單，更注重產(chǎn)品和服務(wù)所帶來的更全面和更美好的自我感受及體驗。

　　中央多次會議強調(diào)：“要積極擴大國內(nèi)需求，發(fā)揮消費拉動經(jīng)濟增長的基礎(chǔ)性作用，通過增加居民收入擴大消費，通過終端需求帶動有效供給，把實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略同深化供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革有機結(jié)合起來。要提振汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費。要更好地發(fā)揮政府投資帶動作用。通過優(yōu)化政策方式提升企業(yè)消費能力，通過提升收入提升居民消費能力，通過加大定向補貼力度帶動汽車、電子產(chǎn)品、家居等大宗消費，推動體育休閑、文化旅游等服務(wù)消費，進而帶動經(jīng)濟實現(xiàn)更高質(zhì)量增長�！�

　　本書中，筆者就悅己經(jīng)濟的發(fā)展歷程進行了詳細剖析，梳理了悅己經(jīng)濟的演變和未來的發(fā)展預(yù)期；針對“悅己消費”浪潮下的商業(yè)機會和業(yè)態(tài)形式進行了全面的研究并幫助讀者系統(tǒng)性地了解了悅己經(jīng)濟下的市場規(guī)律，發(fā)現(xiàn)商業(yè)機會，規(guī)避商業(yè)風(fēng)險。通過深入解析悅己經(jīng)濟引導(dǎo)讀者走向一種更為理性和灑脫的消費境界，有助于讀者建立健康、獨立、積極向上的消費價值觀。